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品牌报告:2022品牌广博鱼体育告六大风向标(附下载)

发布时间:2024-01-02 丨 浏览次数:

  博鱼体育当今营销环境日益复杂,相当一部分企业对品牌广告的认知仍然 停留在追求曝光和点击量的表层。 但在市场回归理性思考的趋势下,品牌主博鱼体育、代理商、行业媒体和平台,都在重新思考品牌广告 的价值。“如何看待品牌广告和经营的长线收益 ?如何提高品牌 广告的投放效率 ?”等问题,已成为行业共同关注的焦点。

  在不确定的市场环境下,企业对品牌的重视程度提到一个全新的高度。不论是营业额在10亿以上的品牌,还是营业额在500万以下的品牌,都认可品牌的长期投资意义和价值。94%的企业主认为,品牌是企业发展的护城河。做品牌,不是大企业的特权。

  品牌广告,是品牌投资的重要形式。大多数企业对于品牌广告的投入,相对效果广告而言,常年比例失衡。随着企业出现ROI增速放缓等现象,越来越多企业管理层开始回归对品牌基建的价值思考,并重新启动对品牌广告的投入。 超过 70% 的企业主, 在计划提高品牌广告投放预算。

  83.33%的企业主认为,“投放结果无法度量”是阻碍品牌广告预算投入的首要问题;70%的企业主认为,“只带来了曝光,但无法深度影响用户”是重要问题;67.67%的企业认为“难找到对的人,品牌广告投放效率低”是次要问题。

  调研显示,内容营销依然是品牌主最青睐的品牌投放方式,但组合式投放和创新类广告正在迅速成为品牌主的“新宠”,而传统流量型品牌广告的重要性明显下降博鱼体育。营销环境正在越来越复杂——媒介多元化、消费者嬗变化、触点粉尘化,企业在建设品牌时必须复合式地思考与解决。因为,好用的工具固然重要,趁手的工具箱更重要。

  消费触点粉尘化的时代,用户被分散在无数个APP中。任何一个单媒介平台,都很难提供足够的人群覆盖度。企业要想找到足够多“对的人”,就需要有流量全局观,利用跨端的流量博鱼体育,进行更大范围的用户覆盖,从而实现人群的破圈,提升效率。

  86.67%的企业主认为,IP/ 达人与品牌广告的组合投放,能够实现破圈协同,找到品牌视野外的高价值人群;73.33%的企业主认为,跨端通投可以建立流量全局视野,找到更多的人。

  当品牌渠道拓展变难,用户粘性变弱,种草对品牌的重要性日益提升。品牌的种草往往有两大痛点:一方面博鱼体育,内容、广告、电商场景都很复杂,消费者触达效率不高;另一方面,种草容易陷入“尝新”而非“长情”。 解决这些痛点的核心,在于识别“种草”行为指标,找到高意向人群,才可以达到最大效率。

  通过识别“种草”行为指标,助力发掘更多高意向人群,有效提升转化率。品牌广告要做到能结合不同内容,循序渐进触达目标用户,才能更有效推动用户认知,提升用户对品牌的兴趣和好感。

  网生场景之下,消费者对信息与商品有充分的选择权,对于直给式的广告的忍耐度正在降低。因此博鱼体育,品牌要洞察不同层级消费者的需求,以他们能接受的方法,来进行持续的,反复的沟通,进而把生意增长建立在长期交情之上。

  大部分企业主认为品牌广告是与用户建立关系的桥梁,而针对不同层级用户的精细化触达,是与用户加深交情的重要途径。

  96.67%企业主认为,品牌就应该和用户建立良好的关系,而这种关系需要通过反复的沟通来建立;86.67%企业主认可,精细化触达不同层次人群,有利于提高品牌人群运营效率;80%企业主认可,用好平台提供的数据工具与广告产品,能更有效实现品牌喜好人群的规模化。

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