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博鱼体育AI+营销帮广告人员提效 微盟营销借大模型升级技术竞争力

发布时间:2024-01-05 丨 浏览次数:

  博鱼体育随着各路厂商持续加码布局大模型,展开技术竞赛,能否落地应用并验证商业价值成为业内关注的焦点。

  微盟营销始终致力于技术驱动营销升级,并已将AIGC技术积极应用到了多样化的营销场景中,包括文案、图片、短视频等广告素材创意环节,目前包括创意图片在内的广告内容生成效率已提升50%以上,AI生成内容在广告业务的可用率已经高达70%。

  微盟集团执行董事兼集团总裁游凤椿表示,“大模型与AIGC将为广告营销带来突破性技术变革。微盟营销将持续投入充足的研发力量,借助AI技术将过往多年深厚的多元行业营销积淀转化成全新生产力,创造更多内容价值、商业价值和客户价值。”

  AI技术正在不断变革广告营销业,从算法的千人千面改变广告的投放逻辑,到大模型横空出世AIGC成为技术热土,AI正在重塑广告营销的各个环节。而用AIGC生成广告素材,已经成为全球广告商争相布局的重点。作为国内领先的数字化营销集团,微盟营销团队发现,在传统的广告素材生成环节,商家往往面临三大痛点:广告素材有限、传统人力产出效率低、素材来源不明存在版权风险。以上三点往往让同时兼具“规模化”和“个性化”的广告投放面临诸多挑战。

  为解决上述痛点,微盟经过数次迭代,将微盟WAI的功能和服务场景进行全新升级。目前微盟WAI的智能创作能力覆盖了全域营销场景,驱动营销增长。在功能上,微盟WAI已经实现文生文、文生图等营销物料和海报的制作,并在深入探索AI生成视频的功能。其中,AI绘画和扩图等热门功能广受设计师好评。

  微盟营销客户运营中心兼创意中心负责人张俊杰表示,“微盟WAI极大解放了营销业务的生产力。”首先,微盟WAI能基于商家需求生成全新内容,解决了海量广告投放下素材枯竭和灵感不足的问题。其次,微盟WAI提高了内容生成效率,将内容生成效率提升50%以上。此外,微盟WAI还能帮商家规避版权风险博鱼体育,用AIGC替代来源不明的网图素材,让广告更加合规。

  值得一提的是,除了看重营销的电商行业之外,教育、金融、家装等有一定专业知识门槛的行业,正在成为应用AI提效更具潜力的行业。对比AI创作时长和人工创作时长,电商行业目前提效率达33%,教育行业达35%,家装、金融、大健康等领域则高达50%以上。目前,微盟营销在家装和金融行业已深度使用微盟WAI博鱼体育,并为超过四成商家服务,其中金融行业使用微盟WAI后的投放效果已经优于传统模式。

  “内部业务团队的最新数据显示,整体而言微盟WAI在广告内容创作上已有高达70%的可用率,在广告内容生成环节提效50%以上”,张俊杰表示,“从微盟营销的应用实践看,AIGC确实是一场生产力革命,‘AI+营销’正在帮助我们实现业务能力的一次飞跃。未来博鱼体育,微盟营销将把微盟WAI应用在更多行业中。”

  作为国内领先的数字化营销集团博鱼体育,通过技术创新驱动业务增长一直是微盟营销的核心战略之一。微盟于2023年5月发布微盟WAI,618大促节点,微盟WAI率先在SaaS融合场景中展现了AIGC的实力。在智慧营销业务板块落地应用后,微盟WAI的技术迭代速度进一步提升。

  当前,针对SaaS和营销等不同业务场景,微盟AI研发团队对微盟WAI做了不同的定制化能力,以更好适应不同场景的需求。未来,微盟WAI还将开放生态与技术能力,与客户和生态伙伴一起探索AI的更多应用场景。

  微盟AI云产品总经理裘皓萍表示,微盟WAI如今体验上更智能,功能更完善,大幅降低了使用门槛。例如,此前AIGC生成需要使用prompt(提示语)来激发人工智能的创作能力,而今只需要关键词,系统就可以自动联想和扩写,还会依据行业特性做出个性化生成。“在技术迭代上博鱼体育,微盟WAI团队持续跟进大模型最新技术,不断丰富底层技术模型,提升自研能力,让产品性能始终保持在业内领先位置”,裘皓萍表示。

  与此同时,微盟也始终重视技术与业务的结合程度。首先,在营销业务场景上,微盟WAI的定制化能力使其能更好解决营销痛点,更好满足大客定制化的需求。像广受设计师好评的AI“文生图”功能,就是为营销业务专门迭代强化后的能力。

  微盟AI研发团队从2022年开始关注并实测短视频素材生成的各个技术环节,从数字人相关技术,到声音合成训练,再到表情调整与口型匹配,团队在2023年初即完成了全流程的技术攻坚和落地,为口播形态的短视频生成打下了坚实的技术基础。

  目前,微盟WAI在短视频生成方面,已实现低成本高效生成符合品牌投放需求的短视频素材、广告创意素材,并与素材制作、广告投放、数据回采等全链路的生产流程紧密结合,让整个生产过程更高效、更贴合广告投放的场景。后续,该功能将在大健康、教育等行业率先落地,快速提升生产效率。

  此外,在服务行业商家方面,通用大模型往往难以满足不同行业个性化的营销需求。而微盟AI研发团队先后搭建了家装、金融等行业AI模型,让AIGC更懂行业,更好满足行业商家精细化的营销需求。裘皓萍表示,“对行业的深刻理解与AI能力相辅相成,共同构建了微盟营销在数字化和智能化营销领域的护城河。未来将持续借助微盟WAI来重塑广告营销的各个链条,通过不断优化内容生产和投放机制、发力个性化营销来解放营销生产力。”

  目前,微盟营销每年在各行业会产出超十万份广告素材,这样带有行业业务场景和专业知识属性的庞大内容库,既有助于微盟WAI打造更多行业AI模型,也同时反哺了营销业务,进一步提升了微盟营销的产品和服务能力。

  伴随大模型和AIGC的潮水持续激活广告营销行业的发展速度和商业潜力,微盟营销作为业内中坚力量,将积极引领中国数字化营销服务的智能化产业变革。

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