博鱼巨量引擎发布「原生广告实操手册」保姆级投放攻略请查收！

发布时间：2024-01-14 丨 浏览次数：

　　博鱼自原生广告出现以来，随着市场环境和技术能力的更迭，它不断被重新定义。原生广告的本意是指原生态的广告博鱼，形式不受标准限制，随场景而变化，因此也更容易被用户接受。

　　在短视频和直播爆发，用户偏好改变，企业经营愈发精细化的当下，原生广告的定义也迎来了新的变化。

　　首先，用户对于高价值信息的需求变强，原生广告除了保护用户体验外，更需要提供有效信息。

　　其次，场景的定义不断被拓宽，从贴近自然内容的形式上的原生，到融合平台生态、产品能力、贴合场景的场景原生博鱼，原生广告的迭代进一步满足了广告主营销经营一体的深度需求，因而备受关注。

　　巨量引擎原生广告是使用【真实抖音账号】投放的一种广告展现形式,将【广告内容】和【账号经营】相融合，通过形式原生、内容原生、场景原生等为用户提供有价值的信息博鱼。

　　与非原生广告相比，原生广告实现了付费流量与自然流量的协同，通过带号投放，除跳转落地页外，还融合了主页、私信博鱼、直播、短视频等多场景转化组件。

　　多触点、多链路的优点，让原生广告具有跑量优势，能更加轻松地融入品牌的长效经营中。

　　在全新升级后的流量机制下，原生广告流量池再扩容。在原有内容流量池的基础上，选定主页可见的高质量短视频及直播，将有机会进入新的流量池、获得增益流量加持，吸引更多用户的关注。

　　目前，新流量机制已覆盖直播场景，直播数据报表中已经可以查看「增益流量」具体的数据，2024年将全面覆盖直播与短视频场景。

　　原生广告可覆盖应用推广、线索收集、电商店铺推广、直播推广四大生意场景，支持多种转化目标。做好原生广告，亦有投放小妙招：

　　● 短视频场景：投放时要做好「绑-投-挂」，高效通过审核，获取更多流量；

　　高质量的内容，是原生广告吸引更多用户关注、协同增益流量的核心。而根据大量过往投放数据来看，从真实生活场景出发，结合多元话题点，选取剧情演绎、真人口播、商品展示等视频类型，来制作时长短但有料的普适内容，也是制作优质素材的秘诀博鱼。