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博鱼2024全球数字广告行业发展趋势报告(附下载)

发布时间:2024-01-21 丨 浏览次数:

  博鱼在未来五年内,数字广告支出预计将增加,但增长速度可能会较过去放缓。目前尚不确定市场是否即将趋于饱和,或者减速是否与当前全球经济的不确定性有关。然而,有一点是确定的: 数字广告商正在采用新技术和热门平台来重新定义行业,带来机遇和威胁并存的局面。

  人工智能正在广告界掀起波澜。AI已经于在线领域使用有一段时间了。其主要用于重复性任务,如数据收集和程序媒体购买。随着技术的发展,广告商和营销人员纷纷采用AI以发挥工作的创造性博鱼。人工智能为数字广告行业带来的好处从一开始的时间和成本节省,到当下的个性化改进

  季售媒体已经成为一个旨在改变数字广告格局的平台。到2023年,季售媒体全球广告支出预计将增长10%,超过其他任何渠道。这种格式的吸引力在于能够在消费者在线购物时即使接触他们,而这种行为随着时间变得越来越普遍。除此之外,季售商积累了宝贵的消费者数据,在广告行业告别Cookie设置的当下,季售媒体可能不失为一个更好的卖点博鱼。

  数字(网络)视频广告是另一种远未失去势头的广告格式。随着观众从线性电视转向联网电视和流媒体博鱼,广告商也随之调整媒体预算。根据预测,全球联网电视广告收入将从2023年的260亿美元增长到2028年的425亿美元博鱼。

  从隐私关切到更为严格的法规博鱼,因扰数字广告商的依旧为那些难题。消费者越来越注重在线数据的保护,规定变得更加严格,罚款更为高昂。此外,谷歌计划于2024年在其Chrome浏览器中停止支持第三方cookie的计划似乎将成为现实。然而,广告行业的反应相对较慢:全球75%的营销人员仍然严重依赖第三方数据cookie设置

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