博鱼最讨厌的10种广告如此的高段位广告才能潜入心智

发布时间：2024-02-08 丨 浏览次数：

　　博鱼在百度搜索「如何屏蔽广告 」这个问题，有超过300万条回答记录，可见大部分用户都在绞尽脑汁过滤掉生活中的广告，现在年轻人都不爱看广告了，投广告的钱浪费。年轻人不爱看，难道老年人爱看吗？真的，

　　很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为播放的广告和自己本身就没有什么关系，比如一个男性朋友正在看电视，但是播放的广告却是和女性朋友比较相关的卫生巾广告，绝大多数的时候，男性朋友是用不着卫生巾的，所以这些广告和自己没有什么关系，很多人就自然喜欢不起来了。

　　很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为现在广告制作的质量实在是太差了。举个最简单的例子，现在很多广告的口号都是比较简单重复的语调。看时间长了就特别的没有意思，很容易感觉到腻烦。

　　很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为现在很多广告中涉及的产品，有些朋友是亲自体验过的，但是这一部分朋友对于这些产品的体验感非常的差，所以当看到这些广告的时候就会特别的厌烦，一点都喜欢不起来。

　　很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为现在很多广告总是在不恰当的时候打扰到自己。有很多人正在兴致勃勃的看自己特别喜欢的电视连续剧博鱼，结果看着看着就突然冒出一个广告，这个广告硬生生的就把自己的兴致打扰了，所以很多人就会特别的讨厌广告。

　　很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为插播的广告有一种被强迫的感觉。插播的广告不是根据自己的意愿而播放出来的，而是强制性的让观众观看。在看电影的时候就没有这种情况，所以很多人都乐意看电影，而不想看有插播广告的电视剧。

　　很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为很多广告程度实在是太长了。本来就是想看一个非常短的视频，结果在看这么短的视频的过程中。有些广告甚至比短视频的时间还长，正在看短视频的过程中就会觉得广告特别的无聊。

　　很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为很多广告的位置安放的实在是让人讨厌。有些广告还是比较正常的，比如在看一个视频的时候，开始和结尾的时候有广告，那么这无可厚非。但是在看视频的过程中，有广告或者是在看视频的时候，视频的角标位置插播有广告。这样的广告会非常影响别人看视频时画面的完整度。

　　很多人之所以对于广告喜欢不起来，就是因为现在很多广告毫无创意，还非常莫名其妙，比如有些广告，只有空洞的口号和空洞的背景，打广告请来的一些明星气质和产品完全不符合，看到这样的广告以后博鱼，不仅不会让人喜欢起来，还会让人莫名的感觉烦躁，很多人自然而然的就会讨厌广告了。

　　用户对于各种产品营销都有种“夸张预期”，认为商家往往不够诚实，王婆卖瓜自卖自夸，这也是用户反感各种广告的重要原因。“xx让世界向往的故乡”“xx的花苑没有四季”“像买白菜一样买别墅”修辞手法之夸张，配上超大幅广告往往最夺人眼球，偏僻郊区楼盘都能吹捧为坐拥山水，交通不便就避重就轻独享山林野趣，每个楼盘都是美地都十全十美，可能吗？

　　那么是不是所有的广告都如此不招人喜欢？其实不然，国内也有很多品牌开始尝试一些创新的广告方式，曲线救国。对于观众和消费者而言，他们需要的是内容、娱乐和社交话题，而不是宣传、噪音和反复轰炸。如果说在渠道稀缺、内容稀缺的大众媒体时代，他们还能勉强接受广告的视觉强迫；那么在信息大爆炸、新鲜好玩的事物不断涌现的当下，他们便真的再也无法忍受，这种表演尴尬、循环播放、流于宣传、自说自话的东西了。看一看视频广告真实的投资回报率，和视频网站愿意买会员去广告的真实用户数量，一切也就一目了然了。

　　参与才是硬道理其实，如果广告本身更像是一种有趣的内容，而不是无聊的宣传，我们就完全可以让用户喜欢、而不是厌恶广告了。2005年12月28日，一部长约20分钟、名为《一个馒头引发的血案》的短片，在网络上迅速流传播开来，并带火了刚刚上线个月的土豆网，而彼时离优酷网正式上线个月的时间。事实上，当时很多的年轻用户是因为这个短片，才知道了《无极》这部电影。2010年4月凡客诚品签约韩寒和王珞丹，此后不到一个月的时间，“凡客体”成为互联网上被娱乐化的热点话题，而此前饱受各类传统媒体围追堵截的郭德纲，却在这场被网民戏谑和恶搞的运动中，悄然地扭转了自己的负面形象。2019年春节前，为电影《小猪佩奇过大年》拍摄的先导广告片——《啥是佩奇》刷屏，全网总播放量超过5亿人次博鱼，主人公李大爷也在一夜之间成为感动中国的“年度人物”，因为他是每一个期待子女回家过年的老人的化身。广告片《啥是佩奇》这几个案例有些共同的特点：接地气儿，而不高高在上；能感染用户，而不是干瘪的宣传；提供了某种参与和互动的可能性，而非把用户撇在一边自说自话。所以，很多时候，我们不能责怪观众不喜欢广告，而是应该回过头来反思一下，为什么我们自己把广告做到了观众不喜欢的地步？更进一步的，要问一下，我们对广告的功能定位是广告主本位主义、还是用户本位主义的？对于广告主而言，广告的一切价值就在于宣传、宣传、宣传，但在移动互联网时代，用户对于短视频这种内容形式的期待却是娱乐、娱乐、娱乐。

　　广告不能是自嗨，必须要去关注用户的感受。因此近年来，很多品牌在广告内容的呈现和投放上，都开启了品效合一的全新探索。

　　一直以来博鱼，主持人口播广告的形式都非常固化，因此华少当年在《中国好声音》上，用2倍语速完成所有口播广告时，丝毫没有影响观众对内容的理解，为什么？因为那些广告内容我们闭着眼也能猜到。

　　除了综艺节目，在热播剧中的植入广告，也是相对于硬广来说更有效的传播方式。比如在近期频繁霸占热搜榜的都市大剧《流金岁月》中，思念金牌虾水饺的广告就让人毫无防备却又毫不反感。

　　剧中，当朱锁锁独自回家以后，舅舅从冰箱里拿出家里常备的思念金牌虾水饺，让锁锁吃点好的博鱼。而佳明端上饺子的时候，还特意强调了 「里面有虾仁 」，不仅表达了佳明想关心锁锁的情绪，也巧妙传递出产品信息，广告处理手法相当高明。而在另一部热剧《巡回检察组》中，产品的处理方式又略有不同。

　　品牌方深刻洞察了日常生活中，大家喜欢把食物当社交谈资这个细节，让演员通过 「思念的饺子不错」这个话题来引入剧情，完全不会让人有出戏的感觉。在剧集播出期间，思念品牌也实现了全线销量的大幅上扬。

　　观众可以拒绝广告，但不会拒绝好内容。这是一个内容稀缺的时代，所以无论是综艺节目中的花式口播，还是剧情中的内容植入，都是因为有了内容的支撑，为品牌吸引了不少路人粉。

　　尤其是近年来都市题材的剧集火爆，剧中出现的场景、道具、食品、服饰等等都会成为大众关注点，这时候由于共情效应的出现，就会让观众主动记住剧中让自己感兴趣的产品，并且找机会去体验一下。

　　话题性是影响心智和感知的重要因素。比如脱口秀大会中，选手们将品牌方的产品作为段子内容讲出来，看似台下嘘声一片，但品牌却赚足了吆喝。同样的，思念采用的这种剧情式植入，虽然也会面临小范围内的一些争议，但同时也为品牌创造了二次传播的可能，扩大了品牌的传播声量。

　　有利可图对于受众来说最具吸引力，在广告中插入活动，既可以吸引受众参与，还可以让受众主动的观看广告，一举两得。

　　彭小东导师：品牌传播的终极目的就是为了抢占用户的心智空间，让他们在面对真实消费场景的时候，能够把品牌作为第一选择。而那个在消费者大脑中迅速蹦出来的品牌，一定是消费者主观接受度最高的品牌。