TopOn：休闲游戏愈发依赖插屏广告提升收益更多中重度博鱼体育游戏加入激励视频

发布时间：2023-07-11 丨 浏览次数：

　　博鱼体育2023年上半年的国内外手游市场可谓“喜忧参半”:一方面,国内游戏版号发放已恢复常态,国内手游市场逐渐复苏;另一方面,全球移动游戏行业依然动荡,IDFA、Google即将进行的隐私政策改革在2023年继续影响着用户获取。出海市场拓宽,但战略抉择并不容易做出,局势不明朗,但仍需要开发者辨明道路,抓住机遇博鱼体育。为此,全球移动广告聚合工具平台TopOn正式发布《2023H1全球手游广告变现报告》,帮助各位洞察全球广告变现市场变化及趋势,助力手游产品提升收益。

　　报告的《全球篇》和《中国篇》针对全球83个地区,通过对2023年1至6月全球手游广告变现数据进行汇总分析,深度剖析了T1、T2、T3地区手游市场的广告变现的现状、变化并提供未来发展趋势的洞察,以期帮助全球手游开发者了解手游广告变现的最新动态。

　　整体来看,中重度游戏eCPM表现优于休闲游戏。从广告样式看,激励视频优势最为明显,激励视频插屏开屏原生Banner。对比2022年表现,Android端的休闲游戏激励视频和插屏游戏eCPM均有小幅下跌,跌幅约$1。中重度游戏的iOS端下跌较为明显,下跌了约$3-$4,比例为25%左右。

　　2023上半年休闲游戏各广告样式收益贡献:插屏激励视频原生Banner开屏。中重度游戏各广告样式收益贡献:激励视频插屏原生Banner开屏。

　　同比2022年,插屏收益占比增加了13%,说明休闲游戏开发者选择增加更多插屏广告展示,提升整体广告收益。而中重度游戏激励视频提升了约9个点,至93.14%,侧面展现出激励视频在增加用户和游戏场景内容的互动性,更加提升用户的游戏粘性方面的潜力。

　　T2地区休闲游戏部分广告样式表现亮眼,更多开发者和广告主掘金东南亚、拉美等新兴地区

　　休闲游戏在日韩美等T1地区表现不俗,均有较高的eCPM。其中,T1地区Android端的激励视频和插屏的eCPM都高于以俄罗斯为代表的T2地区,而以巴西、墨西哥、两印为主的T3地区的激励视频表现优秀,足以媲美T2地区,这也进一步体现近年来更多的开发者和广告主着眼于T3地区的流量发展潜力,更多在新兴市场如东南亚、拉美等地区寻找变现机会。

　　iOS端休闲游戏各地区的广告样式表现优于Andriod端。T1地区iOS休闲游戏激励视频博鱼体育、插屏、开屏均表现优秀,开发者在进行iOS休闲游戏开发时,可以合理选择设置激励视频和插屏的时机,并且适当增加开屏样式。

　　2023年上半年,休闲游戏及中度游戏双端的eCPM、LTV数据均呈现出不同程度的下跌,主要与年初海外各广告主预算更新,部分广告主减少投放,出价暂时下跌有关。

　　从历年数据对比来看,Android端激励视频和插屏同比2022年略有下跌,但跌幅相比于2022年的跌幅已经变小。而且Android端原生和开屏的eCPM同比2022年呈现上升态势,主要是广告平台在Android端者两个样式预算增加。iOS端各样式eCPM均略微下跌,仅有开屏除外,eCPM同比2022年略微上升￥0.04。

　　疫情过后经济缓慢复苏,但仍然较难达到21年时的eCPM较高的水平,广告平台预算在进行游戏类别媒体的投放时仍然较为保守。另一方面,2023年上半年版号恢复下放,给了很多游戏类开发者信心,2022年的下跌趋势得以放缓。

　　中重度游戏双端各广告样式的eCPM相比前两年均降幅明显,在预算有限的情况下,开发者如果选择在游戏类媒体投放买量,更多选择买量成本较低的休闲游戏而非中重度游戏。但由于中重度游戏媒体的用户流量价值较高,其广告eCPM表现依然优于休闲游戏。

　　Andriod开发者的Banner展示占比达39%,iOS开发者的Banner展示占比达44%。由于Banner展示时间较短,不太影响用户体验,且Banner作为图片广告格式的展示,支持开发者自定义尺寸等个性化细节配置,适配更多手游。

　　以上是《2023 H1全球手游广告变现报告》的部分内容节选,更多精彩内容,欢迎在TopOn官网获取完整PDF,愿TopOn可以助您洞悉市场,掘金全球。

　　TopOn是全球领先的移动广告聚合工具平台,专注于为全球移动开发者提供广告变现运营管理及优化服务。TopOn基于大数据打造的智能化聚合管理工具,为开发者提供广告分层、头部竞价、流量分组博鱼体育、A/B测试博鱼体育、交叉推广、API管理等便捷变现管理功能,快速实施精细化运营策略,同时配备多维度数据报表,精准比对广告平台API数据,详细展示用户时长、广告展示频次博鱼体育、DEU、LTV、留存等关键数据。