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400-123-4567博鱼在线官网戛纳幼狮伯乐大讲堂 梁伟丰:广告业的五光十色只是偶尔暗淡无光才是常态
博鱼本期《戛纳幼狮伯乐大讲堂》,我们邀请到的是——梁伟丰Leong,BBDO天联广告大中华区主席兼首席创意官。
在担任BBDO大中华区主席兼首席创意官前,Leong曾任职于亚洲各大广告公司。这些工作经历造就了他对广告的独特见解, 并一路斩获了诸多国际奖项,名列2005年的《50位亚洲最具影响力的创意人》榜单。
Leong自2006年担任BBDO大中华区的创意掌舵人后,公司就成为《Campaign媒介年度奖》颁奖典礼上的常胜军,更凭着多个实效奖的佳绩,登上由WARC世界广告研究中心在2014年所发布的“全球100家最佳广告代理商榜单”的第7位。
在2018年,BBDO 大中华区更一举拿下WARC世界广告研究中心在“实效社交战略”类别的全场大奖——开启了大中华区广告公司拿下WARC全场大奖的首例。Leong个人也获得了《Campaign媒介年度奖》在2018年颁发的“大中华区年度创意人”奖。
Leong目前是BBDO亚洲创意理事会,及美国One Club全球理事会的理事成员博鱼在线官网。
除了广告人的身份之外,Leong也同时拥有音乐人的身份,常为许多著名歌手写歌。合作过的歌手包括刘德华、阿杜、林俊杰、品冠、张杰、许如芸、陈小春、陈洁仪、彭羚、郑中基等。
另外有一点,我觉得戛纳做得特别好的,就是对于全球创意文化的包容性和尊重。说实话,有很多创意广告节,因为评审团成员的单一性,所以容易偏向某一个区域,从而无法去理解和欣赏来自其他区域的创意作品,而戛纳创意节的评审团相对来说比较丰富,会照顾到区域的多元性,从而可以对来自全球不同文化背景的创意作品有更大的理解和尊重。这是我觉得戛纳做得非常好的一点,值得很多一些广告奖去学习。
两点,先是把逻辑检查好,然后是把讲稿练习练习再练习。逻辑检查就是,你这个创意的出发点到底是怎么样的,你要解决什么问题,你要对谁说话……把这些逻辑一二再地检查检查检查。检查完了之后,既然是提案一定会有一些讲稿,这真的是没有什么偏门技巧的,就是练习练习再练习。
吕加斌:除了广告人身份,我们知道您还是一位音乐人,这对您从事广告行业有哪些影响?
广告创意要不断地去打磨、推敲,尤其是我们现在要用数据进行科学化地推理,才可以验证这个广告是不是可以打动人。而音乐相对来说就没有这样的一个公式,因为你很难说,人家喜欢的音乐必须有这几个音调。所以音乐有时候反而它是要靠直觉。
对我来说,这两个东西其实起了一个互补的作用。当我做广告做得太过理性的时候,理性到做出来的东西虽然是对的,可是没办法感动别人、打动别人的时候,我就会启动音乐的那种直觉。就是说,我先不管数据如何,我先管我如果没有参加过这个讨论,我看这个广告第一感觉是怎么样。所以音乐会每次提醒我,东西做出来都是要打动别人的,不要忘记这个打动别人的直觉。
与此同时,做广告又会影响到我做音乐的方式。音乐人很多时候是靠自己的直觉把歌曲做出来,因为我有广告人的背景,所以我就会想,我在做这个歌曲的时候,如果找一个填词老师来填的话,我要给他什么主题博鱼在线官网,这一个主题在给导演拍MV的时候,它可以发展成怎么样的故事,可以在什么地方传播等等。所以我觉得我这两个身份其实是互补的,我本身觉得还蛮享受的。
我觉得一定要有一个足够强大和够韧性的心态,要把自己的心态做成像弹簧一样,当别人把你压得越低的时候你就要弹得越高。千万不要有一颗脆弱的玻璃心,因为其实所谓的广告行业就是要提出各种创意博鱼在线官网,而创意的产生过程难免会面对不同人的质疑和挑战。如果是有这一颗玻璃心这么脆弱的话博鱼在线官网,动不动就自我怀疑,动不动就觉得老是没有人理解你的话,那做这一行一定会很辛苦的,所以我觉得最重要的心态就是够强大,够韧性,像一个弹簧一样。
一定要想清楚我们是为什么加入这个行业。很多人都会说,我喜欢广告,所以我加入广告行业,如果照这样的逻辑的话,那喜欢喝酒不就要做酒保了?喜欢吃面不就是要去卖面了?我觉得只是因为喜欢广告所以加入广告行业,其实这个想法,我承认现在对我来说是蛮危险的。因为广告圈的确容易给人一种五光十色的感觉,但那些是我们这些广告人所包装起来的,不要忘了,包装就是我们的强项。
当你因为这些五光十色,这些风光入行了之后,你会发现,这个所谓的五光十色其实只是偶尔,暗淡无光才是常态。什么叫暗淡无光?就是你会有各种状况要解决,你会有各种委屈要去消化,甚至最基本的你各种个人的时间和空间都会被没收等等。
所以如果不想清楚自己入行的理由和动机,就是我为什么要入这一行,我到底想从这一行做到什么,拿到什么。如果这些理由不想清楚的话,在这种暗淡无光必然常态的过程中,其实人很容易就会失去动力,到最后郁郁寡欢地被下车了。所以,简单一点的一个建议就是,真的要想清楚再入行。
还有一点,一定要记得不管你做了多少年,它不代表你明天可以做得好。所以一定要记得是多看、多听、多学博鱼在线官网、多想,这八个字。
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