博鱼·体育官网调查：营销人员青睐 CTV 广告

发布时间：2024-03-26 丨 浏览次数：

　　博鱼调查公司tvScientific的一项调查显示，营销人员一致认为，在他们的媒体组合中，CTV广告是最有效的数字渠道博鱼·体育官网博鱼·体育官网，23.6%的营销人员计划增加联网电视（CTV）广告上的支出。

　　这项研究在 2023 年第四季度收集了 600 多名营销专业人士的反馈，发现 35% 的受访者计划在 2024 年增加总体广告支出，65% 的受访者表示，当Performance TV与搜索和社交等其他付费渠道一起加入时，销售额会增加。

　　“最后，我们从一大群营销人员那里得到了我们一直知道的事实的证实——电视是一种卓越而高效的媒体，现在可以与商业成果联系起来。”tvScientific 联合创始人兼首席执行官杰森·费尔柴尔德（Jason Fairild）说。“市场营销人员正在将资金投入到他们的成果上，CTV 在 《24》的计划投资增长方面领先于所有媒体博鱼·体育官网。”

　　这些数据是在价值 720 亿美元的电视广告市场正在向程序化执行过渡的过程中收集的，因为技术的出现使电视广告的购买和衡量方式类似于价值 2000 亿美元的搜索和社交媒体市场。根据 GroupM 的年中预测，2024 年全球 CTV 广告预计将增长 22.4%，达到 259 亿美元。tvScientific 调查的其他发现包括：

　　费尔柴尔德说：“我们预计，2024 年广告商将继续对Performance TV进行明智博鱼·体育官网、大胆的投资，因为它能帮助品牌提高参与度、ROAS 和销售额。随着其他数字广告渠道正在发生结构性变化，CTV 的可寻址性、可访问性和效率将改变各类广告客户的游戏规则博鱼·体育官网。”