快手2023年营收首破千亿元电商带博鱼在线官网动广告收入大幅增长

发布时间：2024-03-26 丨 浏览次数：

　　博鱼3月20日，快手发布了2023年第四季度及全年业绩博鱼在线官网。其全年总收入达1134.7亿元，同比增长20.5%；经调整净利润和期内利润均实现扭亏为盈，大幅超越市场预期。其中，经调整净利润达102.7亿元。

　　这是该公司首次全年营收突破千亿元、利润突破百亿元，线上营销服务（广告）、直播和其他服务（含电商）对年收入的贡献占比分别为53.1%、34.4%和12.5%。

　　创下历史新高的广告收入去年同比增长23%，达603亿元。这主要得益于快手电商业务的快速增长博鱼在线官网。由于大量新商家涌入，他们的流量曝光需求为快手广告提供了较为强劲的增长动力。

　　具体到第四季度，其电商业务GMV（商品交易总额）保持29.3%的同比高速增长，规模达到4039亿元，月均买家数突破1.3亿。快手方面称，去年双11大促期间，有超过100万经营者参与，品牌商品交易额同比增长155%，其中近2500家品牌增速达100%。

　　快手商城标签页在首页的全量开放，也为该平台广告收入带来更多增长空间。快手商城定位于货架电商，页面布局和淘宝博鱼在线官网、拼多多类似。

　　随着入驻快手的商家越来越多，原来商家和主播通过直播先与用户培养感情再卖货的模式，对新商家已经不再适用，他们需要以更快速高效的方式获得销量转化。

　　此外，商家过多使用私域流量卖货，对提升快手自身的流量变现收入价值有限，而快手力推公域流量之后，商家可通过广告投放获得销量，快手平台则获得来自商家的内循环广告收入。

　　快手电商还上线了诸多新功能，帮助商家提升推广效果，也让自身获得更多广告收入。如“全站推广”产品上线的投中诊断、投后复盘和素材实时分析等新功能，可帮助商家在快手全站实现更高的GMV转化。而在外循环效果类广告领域，传媒资讯、教育培训和游戏等行业的客户投放也在持续增长。

　　财务数据表明，快手寻求更多流量变现方式、提升流量变现效率的战略获得了比较好的成效。2023年全年，快手电商GMV规模超过1.18万亿。

　　除了广告和电商板块，快手直播也保持小幅增长。第四季度，该项业务收入较上季提升3.4%至100亿元。其还在全国多个区域强化本地经营，公会及主播数量持续提升。截至第四季度末，平台合作的区域公会数量超1300家。

　　快手用户数据也在增长，截至第四季度，其平均日活跃用户和月活跃用户分别达到3.83亿和亿，同比分别提升4.5%和9.4%。

　　而在海外，该公司的业务变现能力正进一步增强，全年收入达22.8亿元，同比增长近3倍。与此同时，海外全年经营亏损收窄至28亿元，2022年同期则为66亿元。这主要得益于聚焦核心市场区域发展策略，巴西、印尼等重点区域的日活跃用户和用户使用时长同比稳步提升。

　　快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，去年快手推动流量分发机制升级，将用户体验指标纳入算法推荐系统，实现了内容质量和商业化效率的同步提升。

　　一位接近快手投资方的人士告诉界面新闻，在当下的竞争环境下，快手投资方和管理层的共识是不再盲目扩展，而把更多业务重心放在商业价值开发和运营上。

　　“快手拥有超3亿用户，基于这些用户把商业能力建设好博鱼在线官网，就拥有较大的想象空间。”该人士表示。

　　但在快手所在的短视频和直播领域，仍然要面对来自抖音的竞争压力，毕竟双方拥有多项同类业务。如何不断创新内容形式以吸引和留住用户，进一步优化包括广告业务和电商业务在内的多元化收入来源博鱼在线官网，将是该公司保持盈利能力和收入稳定增长的关键。