博鱼·boyu体育2023下半年户外广告程序化购买趋势报告（英文版）（附下载）

发布时间：2024-04-05 丨 浏览次数：

　　博鱼从2023年上半年到2023年下半年，前3程序化户外广告类别保持不变(食品/饮料个人理财和健康/健身)并且占了几乎一半花费。在这两个时间段博鱼·boyu体育，另一半的支出在广泛的类别中保持平衡，在不同的类别中有一些显著的增长和下降博鱼·boyu体育。

　　广告牌仍然是支出最大的单一资产类别，占38%博鱼·boyu体育。基于空间的格式继续增长，户外电视屏幕占总支出的27%，其次是显示屏，占15%，亭占12%。

　　户外仍然是最大的场地类别，占总支出的55%，其次是零售占15%，交通占10%娱乐占8%。总体上，程序化户外屏幕的数量增加了32%，主要由部署在娱乐博鱼·boyu体育、零售、运输和住宅地点驱动。

　　程序化户外库存的平均CPM在2023年下半年为7.24美元，比2023年上半年的平均7.17美元略有增长博鱼·boyu体育。按场地类别划分的项目活动相对稳定。

　　视频继续代表花费的材料部分，包括超过三分之一程序化户外广告花费在视频启用的屏幕。

　　虽然程序化户外广告支持各种各样的创意格式，但大部分支出仍然集中在几种格式上

　　84%的程序化户外广告在静态广告创意上的花费归因于前三种广告尺寸(宽高):1400x4001920x1080

　　程序化户外广告继续主要通过私人市场(PMP)交易进行交易，占2023年下半年支出的93%这是由于广告活动的高度灵活性、价格透明度和提供给买家的媒体质量。虽然自定义PMP代表了大部分支出，但始终在线交易和程序化保证交易都获得了相对份额。