博鱼(中国)官方网站既赚钱又爱国其实并不矛盾看看美国广告行业在两次战争的表现

发布时间：2024-04-18 丨 浏览次数：

　　博鱼广告我们应该都不陌生，而现代广告业诞生于美国的19世纪中期，不同于现在广告的新潮和各种夸张的表现，在那个时代的广告被美国极具时代特色的社会环境和经济形态中，广告不仅追求商业利益，鼓励和倡导消费意识，同时还会和爱国主义情怀产生交集，应该说这是一种极高“政治觉悟”的体现，并且将爱国主义和商业利益成功的进行了结合，达到了共赢。

　　1914年6月，随着奥匈帝国的皇位继承人弗迪南大公夫妇被激进分子所刺杀，第一次世界大战也因此迅速爆发。原本美国是抱着隔岸观火的态度，但随着一战的白热化进行，美国发现想要置身事外好像越来越不容易了。首先是德国潜艇在公海上不停的攻击美国商船；二是德国和墨西哥政府秘密接触的内容被截获，并被美国所知晓。德国和墨西哥在秘密会议中提出：如果两国结盟，击败美国以后墨西哥会收回新墨西哥、德克萨斯、要桑拿三个州。此消息一出，震惊全美。不得已的情况下，美国正式加入一战。

　　美国的战争机器发动起来必定是全方位的动员，在舆论领域，美国也开始迅速启动。在一战爆发的时期，很多媒体传播技术还不像现在这么发达，像电视和广播技术都还处于实验的阶段，当时最重要的信息传播工具就是报纸和各种杂志以及宣传手册。因此，控制舆论的关键因素就是控制各种纸质媒介的传播途径。而美国的做法就是成立了一个专门的机构，并且由这个机构来集中协调政府和媒体部门的沟通工作，并集中发布相关的战争消息，这个机构就做“公共资讯委员会”，而这个机构的负责人就是被威尔逊总统亲自任命的有着丰富新闻工作经验的乔治.克里尔，他也是美国著名记者。

　　凭借着以前从事新闻工作的丰富经验，乔治.克里尔敏锐的意识到，要想正确的引导舆论并且为这场战争所树立好风向标，广告是一种非常好的方式，在担任公共资讯委员会主席以后，他立即发动了一场“广告美国”的运动。广告效果所带来的影响是委员会最为看重的一条公共传播战线，那么如何将广告业有效的组织起来并为战时工作进行宣传引导就成了一个非常重要的问题，而其中的广告公司就成了重点需要考量的对象。

　　为了提高效率，委员会决定将广告公司组织起来，让他们为战争贡献自己的力量。一时间，委员会的案头上堆满了各大广告公司的文案和广告创意，这些广告公司通过图画和文字来宣传美国的各种政策，鼓励公民对战争做贡献，激励他们对战争胜利的信念。在这种热潮中，出现了大量优秀的作品。其中詹姆斯蒙哥马利.弗莱格创作的征兵海报“IwantyouforU.S.Army是其中的优秀代表，在一战期间，这张海报印制了400万张，并且成为了美国一战时期的代表符号之一。

　　不仅广告公司的参与，电影业业被组织起来，他们拍摄了许多爱国主义题材的宣传片，并且积极为国家战争债卷宣传，帮助美国筹措军费。美国大学的教授学者们也参与了进来，他们编写了很多科普类的宣传册，涉及的内容包括宣传战争知识、传播战争常识等等，这些手册的编写和发行也为民众了解战争和鼓舞士气方面发挥了巨大作用。

　　综合来看，乔治.克里尔领导下的公共咨询委员会的工作是富有成效的，并且为美国一战做出了巨大的贡献。但有意思的是，在1920年他出版的一部《我们是如何广告美国的》书中，他拒绝承认委员会的工作是：宣传，因为他认为”宣传”这个词，经过德国人的诠释以后，已经具备了“欺骗”的意思。

　　同时委员会在当时所发出的恩多信息和新闻宣传稿件几乎没有受到当时人们的质疑，而多年以后有美国学者在研究委员会的相关文件以后，非常怀疑其发布内容的真实性，学者们质疑委员会在信息发布的时候采用了一些规避其他信息的手段，而这种手段和广告有着许多相似之处。所以这也印证了乔治.克里尔为什么将他新闻工作的业务和广告所相联系，并且他说到：我所做的工作都是公共传播，也是世界最大的广告运动。

　　可以说美国广告业在一战时期的出色表现不仅为国家战争做出了贡献，也为美国在战后保持经济高速发展开辟了新的道路，在美国战后的黄金十年中，经济的快速发展也让广告业务更加的具备生命力。据相关资料统计，1918年美国广告总之处仅为15亿美元，而到了1929年则高达35亿美元。并且随着美国广告的快速发展，也带动了整个行业的人才井喷，涌现出许多大师级广告人物，比如约翰.C.肯尼迪、克劳德.C.霍普金斯、阿尔伯特.拉斯克尔等，他们创作了大量的优秀作品，并成为了那个时期一代人的永恒记忆，如：“无价的配方”（施贵宝），“我走英里找骆驼”（骆驼牌香烟）等等。

　　1941年，日本偷袭美国珍珠港，太平洋战争爆发，美国再次被卷入二战。美国迅速组建了新闻检查办公室，曾经任职于的新闻主编的拜伦.普莱斯为总负责人。而一战时期的“公共资讯委员会”一样，新闻检查办公室同样对战时的军事信息和相关舆论情况进行筛查并且集中发布。

　　很快，在珍珠港事件爆发前成立的一个叫做”广告理事会“的民间组织进入美国政府的眼中，和一战一样，美国希望他们能够为二战美国的舆论和消费鼓励宣传贡献自己的力量。在政府的要求下，“广告理事会”改名为“战时广告理事会”，并且积极响应了政府的号召并接受战时新闻局的领导。据相关资料统计，“战时广告理事会”在二战期间完成了涉及十亿美元的广告媒体费用，他发行的战争推销广告让八千万美国人购买了战争债卷。

　　总结来看，经过了第一次世界大战的洗礼，美国在公共媒体传播和广告手段的运用上更加纯熟和富有经验，这也为美国媒体在二战争中充当“引导美国国民的头脑”发挥了重要的作用。但我们还是可以看到，虽然美国在二战时期的广告业表现出了积极的爱国主义情怀，但它的背后仍然具备商业利益因素。

　　第一，广告公司通过响应政府的号召投身到爱国主义的宣传活动，广告业可以改变掉曾经在公众心目中形成的虚构、欺骗以及售卖劣质产品的恶劣形象。简单的说，广告公司的这种行为，本身来说就是一种非常优秀的广告行为，只不过受益对象变成了自己。

　　第二，那些响应爱国主义宣传的广告企业都非常聪明的将自己的企业商标或者宣传形象印在了所打的广告上，而且都是非常显眼的位置；并且商标都采用加大和加粗的字体，有时候看起来比广告文案都更为抢眼，而商标后面的宣传字体，如写着”欢迎购买战争债卷“等字体都明显小于商标。

　　第三，广告公司通过爱国主义宣传活动，可以规避很多战时业务的限制，甚至取得政府支持的订单，这对于在战争年代本就非常萎靡的消费来说就显得弥足珍贵了博鱼(中国)官方网站。我们可以很清楚的看到，通过对爱国主义广告的宣传，不仅可以提升国家层面的士气和影响力，而且盘活了企业的发展，让企业在履行社会责任的同时业能够正常开展商业活动，这种行为其实就是一种双赢的局面。

　　从美国广告业在两次世界大战中的表现，我们可以梳理出其中的清晰机构。先是美国由于战争服务的需求，进行了新闻业的集中整合，而为了加强其中的效果和推行如战争债卷的增值服务又引发了美国广告公司的共同参与，他们在其中存在相辅相成的作用。而对于广告本身来讲，其发展的兴衰和国家的繁荣是有着直接关系的。也就是说，广告业在国家稳定，人民富裕的情况下才会得到好一种良性的发展。

　　唇亡齿寒的道理相信美国人也明白，作为第三产业中依附性很强的广告业，参与国家的积极建设和发展才会有其行业的未来，而在国家处于危难之中，广告业通过自身特点来服务于社会和回馈国家，不仅是爱国表现，也是树立其良好形象的最佳机会。

　　另外博鱼(中国)官方网站，从两次美国参战中广告行业的具体表现来看，不能仅仅用爱国主义来对广告行业进行道德捆绑，而是要进行商业利益的组合。美国广告业之所以能够积极热情的投身爱国主义宣传运动，除了本身的家国民族情怀之外，商业利益不可或缺。在所发行的广告当中，通过适度的包装，极其巧妙的向消费者传递了商业价值和爱国主义，正是这种利益上的牵扯和交织，才能让广告行业更好的服务于美国。

　　在二战爆发钱，美国广告业务的口碑已经非常糟糕，假冒伪劣产品所带来的虚假广告极度盛行博鱼(中国)官方网站，而媒体们为了利益，又大量刊发这种虚假广告的信息，导致民众怨言很大，行业急需整顿。同时自1929年的金融危机开始，全球经济进入了长达十年的大萧条，广告行业也不能避免。在经济增速放缓的背景之下，广告行业内部竞争更加激烈，不仅内内部互相挖墙脚和诋毁，虚假广告更是泛滥成灾，广告业形象跌入历史低谷。而在这种情况下，美国政府通过战争的需求而介入广告行业可以说是挽救了整个美国广告业。

　　美国在两次世界大战中对于广告所进行的正确利用其实也可以让我们重新去审视当代广告中的很多问题。中国有句古话：天下熙熙,皆为利来;广告的最大重要作用就是商业价值的体现和转化，但很多时候我们又过于看重其商业转化而忽视了广告所带来的传播价值，这也就意味着没有传播，怎么转化成商业呢？这当然又是另外一个问题了博鱼(中国)官方网站。

　　同时，我们也可以看到，现在的很多广告，特别是公益类型的广告也有借鉴这种类似的手法，在宣传正能量和公益价值的时候，也引进了商业元素博鱼(中国)官方网站，因为毕竟广告确实只是广告，让企业赔钱做买卖也很难让这件事持续长久。如何将企业和舆论以及商业利益在同一思维和同一层面去进行良好的组合和发挥，这是一个值得深深思考的问题。返回搜狐，查看更多