博鱼电影植入广告揭秘 高收入可提前收回电影成本

发布时间：2024-05-01 丨 浏览次数：

　　博鱼日前，优睿传媒在京宣布，该公司已获准在全国中小企业股份转让系统挂牌，优睿传媒即将成为中国植入营销行业第一家股票挂牌的企业。

　　其实，植入广告由于容易对影视剧剧情造成严重干扰，一度令观众和制片方谈虎色变。那么，这种行为缘何时来运转竟登上大雅之堂了呢？记者独家专访了优睿传媒的创始人于文浩，从1999年起就开始在植入广告行业打拼的他，向记者揭开了植入广告行为中诸多鲜为人知的秘密。

　　如今，打开电视或走进影院，观众都会发现无孔不入的植入广告。那么，这些植入广告的市场总额到底有多少？于文浩透露，根据业界专业咨询机构艺恩咨询发布的预测数字，2013年，中国影视剧植入广告的市场总额将达到10.2亿。

　　当然，今年中国电影的年票房将超过220亿，与之相比，10.2亿只是一个小数字，但于文浩表示中国的植入广告市场还有相当广阔的发展空间，“早在2006年，美国植入广告的份额就达到了33亿美元。”

　　至于到2015年或2020年，中国的植入广告市场到底能冲高到什么程度，于文浩认为博鱼，几年之后的行业体量，还是要根据彼时影视剧市场的容量和产值才能做出精准测算。但随着国产电影的崛起和国产电视剧的当道，植入营销确实已经进入高速发展阶段。

　　于文浩说，他从1999年开始进入这个行业，“1999年之前的视频媒体市场不是没有植入，很多高瞻远瞩的导演很早就在做植入的尝试。比如郑小龙导演的《编辑部的故事》，里面就有百龙矿泉壶的产品摆放和天马服装的海报，而冯小刚导演在1999年的《不见不散》里，也将徐帆设计在宝马的4S店里做清洁工。”

　　1999年至今，恰好也是中国影视剧，尤其是中国电影飞速发展的时期。与此同时，植入广告市场的前进幅度却非常缓慢。

　　“2005年，我参加过美国《综艺》杂志中文版的一个专题访谈，《综艺》对当时的中国电影植入做了大量的数据搜集，得出的结论是，植入在中国电影里还是一片荒芜，唯一一杆大旗就是冯小刚。”于文浩说。

　　从1999年到2005年，冯小刚在自己几乎所有的现代题材作品中，都会不失时机地植入各种符合剧情的产品，“可以说，冯导是中国电影植入的开路先锋。”于文浩指出。

　　2009年之前，中国电影的植入广告市场波澜不惊，虽然偶尔也出现过《爱情呼叫转移》这样非常成功的案例，但还没有形成产业链。

　　2009年开始，国产电影崛起，整个产业的高速发展使电影产品的商业价值不断被深度挖掘博鱼，植入营销自然步入上升通道。

　　于文浩给出的大致范围是一到三成：“目前多数影视剧处于操作不利，无单可下的局面。成功招商的项目中，植入收入占据成本从一成到三成是最普遍的现象，大阵容和知名制作团队及口碑良好的发行渠道是招商成功的关键。”

　　当然，也有例外的时候，最经典的植入案例比如徐静蕾的《杜拉拉升职记》和聚思传媒的《我愿意》，完全可以做到植入收入与成本持平。

　　据统计，90分钟的《杜拉拉升职记》中吃穿住行，无孔不入地塞满了大大小小的广告：从世界五百强高管驾乘的马自达6，到高级白领用的联想电脑，再到清一色的LOTTO运动服，甚至时不时出现的屈臣氏、诺基亚以及徐静蕾代言的智联招聘、立顿红茶，甚至连拍摄外景地都是泰国旅游局赞助的。

　　当然，徐静蕾是个聪明人，她把《杜拉拉升职记》拍得很潮、很炫，从而在一定程度上掩盖了植入广告的存在；随后的《亲密敌人》是商战题材，各种银行品牌又堂而皇之地出现。

　　这两部影片基本都靠植入广告收回了成本博鱼，过亿票房完全成为净利润，徐静蕾名利双收。

　　孙红雷、段奕宏和李冰冰主演的《我愿意》里面，三星手机、笔记本电脑、一号店、奥迪车、百合网、楼盘广告、航空公司植入广告多达30来个。这类影片有一个诀窍，那就是把人物设定为现代高级白领，他们的吃穿住行都要用名牌，然后各种植入广告就一拥而上。

　　而冯小刚的《唐山大地震》，总投资高达1.2亿元，而传闻称其植入广告也高达1亿，这几乎就收回了全部成本。此外，《非诚勿扰》和《非诚勿扰2》，投资各为5000万元，也全都是靠植入广告收回了大部分成本。

　　但于文浩明确表示，并非所有影片都适合做植入广告：“现代都市题材、偏职场或年轻族群收看的项目比较合适；年代戏、战争戏、古装戏最难植入博鱼。”而具体到某个人身上，就是大导演、名导演比较容易做植入，新导演、没有名气的难以招商。

　　缘何2009年之后，植入广告才开始进入上升通道？于文浩认为，这是因为最近几年演员片酬和制片成本不断上涨，制片方迫切需要依靠植入广告收入来降低成本，减小风险。

　　以电视剧市场的大腕闫妮为例，2006年拍《武林外传》时片酬仅为2000元每集；到了2009年，其片酬升到了15万元每集。3年翻了70多倍。而如今，15万元每集只不过是二三线甚至是三四线演员的片酬，一线的已经到了六七十万每集。

　　电影市场演员片酬同样也在大幅上扬。2008年，甄子丹主演《叶问》时，片酬不足千万；2010年的《叶问2》则接近3000万。据传《叶问3》他开价5000万，片方实在无力承担只好考虑别的人选。

　　除了演员片酬，工作人员的工资、场地租金、器材和交通费用，都不同程度地上涨，但最近几年电影的平均票价基本都在30元到37元之间浮动。

　　对于这一现状，冯小刚也曾公开表示：“在美国电影有十多种渠道来收回成本，在中国票房是盈利最主要的方式，除此之外就只能靠植入广告。植入广告是没办法的事，也是我们的自我保护，这个跟消费者没多大关系。”

　　尽管前景喜人，但植入广告市场还是面临着诸多困境，其中最直接的阻力就来自观众，当他们在影视剧中见到了过多或者过于刺眼的植入广告，会产生反感情绪，从而对一部影视剧的票房或收视率造成影响。

　　比如前几年的热播电视剧《金婚风雨情》，女主角拿着一桶油说：“我们就吃这个油！只认这个牌子！”这种植入广告就做得比较过分，有网友甚至建议该剧应该改名为《金婚广告情》。

　　该片导演郑晓龙曾公开表示：“现在出现片面的艺术向商业妥协，是这个行业急剧扩张期出现的特殊现象。相信随着整个行业的发展，这种情况会得到改变导演、制片人会更讲究作品的成熟度和艺术效果，成熟的商家也不会那么急功近利地追求短时效应。”

　　冯小刚则表示，解决办法只有一个，那就是把植入广告和剧情完美结合，“我觉得植入广告会长期存在，我们作为导演博鱼，能做的就是把广告和电影尽量结合得好一点，天衣无缝。”

　　于文浩也说：“我们要从编剧和制片的角度去考虑如何设计产品的出现，就不会让观众感觉突兀。就像我们与李锦记打交道两年之后，才为它找到了《后厨》这种题材相同的作品。植入操盘公司要首先舍弃对利益的追逐，把品牌的传播效果放在合作的第一要素，那么生硬的强迫式植入镜头自然会慢慢绝迹。”