广告业发展指数报告：2023年广告业务收入超百亿省份增至12个星空体育app

发布时间：2024-06-20 丨 浏览次数：

　　星空体育app下载6月20日，市场监管总局举办2023年度中国广告业发展指数新闻发布会。中国经济信息社副总裁杨苜介绍，2023年，中国广告业发展指数为119.0点，同比增长9.1%，广告业呈现出蓬勃发展的良好态势，四项一级指标均明显提升，同比增幅都在8%以上。

　　据悉，《中国广告业发展指数报告》由市场监管总局联合中国经济信息社共同推出，以指数形式客观评价全国广告业发展水平、发展环境和综合效益，旨在引导我国广告业实现高质量发展，助力中国式现代化建设。

　　杨苜表示，指数作为《“十四五”广告产业发展规划》中明确的重要任务，历经几年打磨，现已形成出一套综合立体、系统科学的研究框架。

　　他指出，指数从产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四个方面构建指标体系，在全国和省级两个层面分别进行量化测评，全国指数客观评价2018年以来的全国广告业发展水平，省级指数全面呈现2023年各省（区、市）广告业的发展特征。

　　分区域来看，发展格局较为鲜明，东部地区保持领先，中部地区快速提升，西部地区稳步增长。北京、上海等5个先导级地区起到较强的引领示范作用，山西、安徽等9个优势级地区则呈现出崛起态势。

　　“产业实力指标增速最快，同比增长11.3%达到124.3点，广告业逐步实现‘数量’‘质量’双重突破”，杨苜介绍，其中，产业规模恢复增长，2023年广告业务收入超1.3万亿元，收入超百亿省份从11个增加到12个。产业结构不断优化，大型企事业单位在29个省区市均有分布，中型企事业单位收入取得突破星空体育app。产业活力进一步释放，根据新华财经数据库监测，新注册企业中主营或兼营广告业务的企业比例较去年提高。产业创新驱动产业链优化重构，发布环节收入最高且增长最快，以互联网发布和互联网广告其他服务为代表的技术密集型广告业务已占到总量的59.1%，同比增长30.5%，广告业技术密集型特征进一步凸显。

　　此外，产业环境助力广告业高质量发展，指标同比增长8.1%达到115.9点星空体育app星空体育app。其中，经济环境指标快速恢复，消费对经济发展的基础性作用不断增强；政策环境指标也进一步提升，减税降费等支持政策助力广告业稳步发展；创新环境指标较为稳定，广告业技术人员、创意人员占比与上年基本持平。

　　同时，广告业持续增强导向作用，社会效益指标同比增长9.1%达到121.4点。广告市场秩序星空体育app、社会就业贡献、公益广告发展三个二级指标同比增幅均在5%以上。其中，就业贡献提升较为明显，规上企业人员收入增长，规下企业起到就业“蓄水池”作用。

　　最后，广告业进一步发挥经济发展“助推器”作用，经济效益指标同比增长7.9%达到114.3点。其中，直接经济贡献指标和经营主体经营效益指标提升显著，广告业直接缴税金额进一步增加，经营主体人均营收明显提高；消费拉动贡献指标保持稳定，广告在带活实体经济、助力乡村振兴方面发挥出重要作用星空体育app。

　　“指数是一把数字标尺，希望通过各方努力，能更好发挥数字指引作用，共同助力我国广告业高质量发展。”杨苜说。