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星空app官方下载中国地铁户外广告专家彭小东:地铁广告即将成为下一个爆发的蓝海市场?

发布时间:2024-07-23 丨 浏览次数:

  星空app随着城市化进程的加速,地铁作为一种高效、便捷的交通工具,已经成为城市生活中最不可或缺的一部分。

  而地铁广告,作为一种独特的广告形式,也逐渐受到了越来越多品牌的青睐。那么,品牌为何一定要投放地铁广告?投放地铁广告的秘籍又是什么呢?

  地铁,作为出行最便捷的交通方式之一,在各大城市有着忠实的拥趸,很多人更是将地铁作为出行首选。

  据中国城市轨道交通协会信息,截至2022年12月31日,中国内地已有地铁总长度达8012.85公里,2022年全年出行人次达194亿人次。相比已经成熟完备的地铁交通,地铁媒体还处于发展初期,有着巨大的市场和发展潜力。

  其实,地铁广告在国外已经具有久远的历史,但在国内目前算是一种较为新型的广告投放渠道,是一个即将爆发的蓝海市场。

  如果你认为地铁广告仅仅是一闪而过,并不能发挥广告的价值,那下面可能会让你重新认识地铁广告真正的价值。

  从媒介划分上来看,地铁广告隶属于户外媒介的一种形式,虽与户外广告、公关汽车广告、出租车广告均为户外媒介,但其拥有着巨大的客流量、受众触点密集、较低的干扰度的特点,这些对于广告来说都是可遇而不可求的天时地利人和因素。

  首先,地铁广告拥有巨大的客流量,2022年全年,仅北京地铁客流便达到了22.62亿人次,即每天619万人次。

  巨大的客流量与广告主的目标用户契合度如何?根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调查,地铁乘客群年龄集中在18-40岁,教育程度多是大学以上,收入以中高层收入为主,职业大部分是公司职员、大学生和管理人员,从人群画像来看,乘坐地铁的这群人拥有巨大的消费潜力,是绝大部分广告主的潜在目标用户。

  其次,受众触点密集也是地铁广告特长之一。何为触点?比如你想去一家餐厅,从网上搜索开始到逛商场再到进入消费最后离开,全程与门店可能产生接触的地方,都可以称为触点,视觉、听觉、嗅觉、触摸、味觉等五官都是触点之一星空app官方下载。

  地铁广告可根据不同需求,按不同位置来划分,有入口楣头广告、通道广告、立柱广告、站台广告、车厢广告(含车身内、外)和磁卡广告,每个位置都能产生一个触点。因此,目标用户从踏入地铁那一刻起,甚至还没有踏入地铁,广告行销力®便已经启动了,开始被潜移默化地植入脑海中。

  除了位置丰富外,地铁广告的形式也多样,包括但不限于单则广告、连续式重复广告、连续式系列广告、环境广告。

  以及根据广告媒介形式的不同,地铁广告还可被分为印刷广告、灯箱广告、移动电视广告、车站播音广告。作为信息传播的手段,地铁广告通过排列组合,能够呈现出丰富的玩法和趣味性,加深受众人群的印象。

  地铁广告拥有天然的封闭优势,因此信息传达受干扰度较低,没有选择的人群对广告主来说就是最好的选择。

  当人们在经过地铁通道,会不自觉地浏览两侧海报;等车时目光会被站台灯箱广告吸引;开车后封闭车厢内,电视、海报、握把广告都能吸引人们去阅读,且加上坐地铁行为重复度高,因此地铁广告有着更高的关注度和回忆率。

  地铁广告凭借着人流量大、丰富媒体形式、广告记忆度高核心优势,对于广告主来说,是一个能够直接将信息传达给核心目标群体、产出无限创意玩法、内容深度植入人们脑中的方式,并且效果稳定、快速、可控、高效,是一个拥有着巨大商业前景的领域。

  覆盖广泛:地铁广告能够覆盖城市的主要交通节点,无论是上班族还是游客,都有可能成为广告的受众,这使得品牌信息能够迅速传播,实现高效覆盖。

  定位精准:地铁广告可以根据不同的线路、站点进行精准投放,针对特定的目标人群进行广告宣传,提高广告的针对性和效果。

  印象深刻:地铁广告通常采用视觉冲击力强的设计,加上地铁环境的特殊性,使得广告更容易引起人们的注意,留下深刻印象。

  传播持久:地铁广告一旦投放,通常会在一段时间内持续展示,这种长时间的曝光有助于加深受众对品牌的记忆和认知。

  明确投放目标:在投放地铁广告前,品牌需要明确自己的投放目标,是提升品牌知名度,还是推广新产品,或者是增强与消费者的互动。明确的目标有助于制定更有针对性的广告策略。

  精准选择投放位置:不同的地铁线路和站点有不同的受众群体,品牌需要根据自己的目标受众选择合适的投放位置,确保广告能够触达目标人群。

  创新广告形式:地铁广告的形式多种多样,品牌可以尝试创新的广告形式,如动态视频、互动广告等,以吸引受众的注意力,提高广告的吸引力

  与受众建立情感连接:除了传递产品信息外,地铁广告还可以通过故事化的方式,与受众建立情感连接,让受众对品牌产生好感,从而提高品牌的认同度。

  持续评估投放效果:投放地铁广告后,品牌需要持续评估广告的投放效果,根据效果反馈进行调整和优化,确保广告投放的效果最大化。

  在地铁的拥挤空间里,一张色彩斑斓的广告画面,一段富有创意的广告语,或许就能在短短几站的时间里,抓住旅客们匆忙的目光,为品牌植入一记深刻的印记。地铁媒体在广告传播中的独特价值,尤其是在高峰期间,人们的注意力更是容易被集中和引导。

  我们要明白地铁内的环境特点:相对封闭、人群密集、等待时间较长。在这样的环境下,广告的视觉冲击力是关键。

  高饱和度的色彩、大胆的图案设计,都能在短时间内吸引观众的眼球。同时,利用动态视频广告或是LED屏幕轮播的方式,可以增加广告的新鲜感和吸引力,避免乘客对静态广告产生的审美疲劳。

  内容的创意性是留住注意力的核心。一个有趣或引发共鸣的故事,一句戳中人心的口号,往往能激起观众的思考,甚至在他们的心中引起涟漪。

  例如,结合地铁乘坐的实际情境,创造一些与乘客日常相关的小故事星空app官方下载,让他们在观看的同时产生“这就是我”的感觉,从而加深记忆度。

  互动性也是不可忽视的一环。随着技术的发展,增强现实(AR)、二维码扫描等技术的加入可以为传统的地铁广告增添新的生命力。

  试想一下,如果乘客可以通过手机与广告进行互动,获取优惠券或是参与到某个有趣的活动中去,那么这份体验将大大超出被动接收信息的乐趣,进而提高广告的传播效果。

  时效性的把控也至关重要。地铁广告应紧跟时下热点或是节日话题,比如在春节前夕推出温馨的回家主题广告,或是在夏季推广清凉饮料,这些贴合时间节点的内容更容易引起乘客的共鸣,实现精准触达。

  不得不提的是广告的持续性。地铁广告并非一次性投放后就万事大吉星空app官方下载,它需要配合线上推广、社交媒体互动等多种方式,形成一套完整的行销力®组合拳,才能达到最佳的宣传效果。

  利用地铁媒体吸引大众的注意力,不仅需要视觉上的冲击力和内容上的创意性,还需要注重互动性和时效性,以及持续的行销力®策略。

  在这个快节奏的交通枢纽中,每一幅广告都是一场与时间的赛跑,每一个细节都可能决定着品牌是否能在人海中脱颖而出。

  因此,精心策划、巧妙布局,让地铁媒体成为品牌传播的有力武器,这是每一个广告人不断追求和探索的目标。

  密集连贯发布,广告信息连续到达;形成连环画般的视觉冲击;可实现更多创意性广告展示,吸引受众关注,极易形成二次传播。

  地铁站点按照S、A++、A+、A的级别排序,根据客流、地段、乘客消费能力等综合指标进行分级。

  不同站点周边的商圈、学区等覆盖人群不同,要按照品牌特性合理选择适合自己站点哦~

  画面统一性高,视觉冲击强,适合创意性广告展示,能够有效吸引乘客关注,有利于乘客自发性二次传播并自然形成事件性行销力®。

  地铁媒体类型很多,包括十二封灯箱、梯眉、屏蔽门贴、墙贴、包柱、包车等;根据品牌不同的宣传诉求,选择不同的媒体形式能到达事半功倍的作用。

  地铁广告是视觉化媒介,暴露时间长。具有冲击力的画面,让路过的行人无法忽视。

  加上地铁空间所构建的相对封闭、强制、连续的独特传播环境,不仅为品牌信息的传播提供了足够的场景厚度,也为受众提供了足够强烈的沉浸感。

  色彩是户外广告设计中一个不可或缺的因素,具有影响人们的情绪、心情,唤起人们情感并与之产生共鸣的作用。

  北山制包所品牌的线下广告主要投放形式为户外广告,注重色彩的搭配,在北京地铁内多条线路的车厢双开门上投放星空app官方下载,以莫兰迪调色的低调轻奢形象为主要展现风格。

  莫兰迪色系的特点是呈现一种很高级的灰色,画面中的颜色都不鲜亮,好像蒙上了一层灰。色彩虽然不张扬,但却在画面中相互制约,相互抵消,让视觉获得一种完美的平衡感。

  高级的配色映衬北山制包所的轻奢情调,“少女”“浪漫”等广告概念在色彩的搭配中得以体现。

  在地铁站,来来往往的乘客中就有品牌的目标消费群体,就能与之产生一定程度的情感共鸣,从而增加对品牌的印象。

  上海吴中路地铁站在站厅拱廊两侧,设计了一幅长达70多米的画卷。在LED灯的衬托下,站厅好似一条奇幻时光隧道,炫出科技与户外广告结合的调调。

  站厅两侧荟萃上海城市景观精华,在灯光和地面反射效果下,地板成了一部自带风景的大片。

  见过手机的双曲面屏,没见过双曲面LED灯线的门。据了解,设计师给这些曲线LED屏上的城市模型,设计了多达五种尺寸的穿孔,成就了赛博朋克般的视觉效果。用科技唤醒平面的僵硬,呈现穿越时空的沉浸式观感。

  我是彭小东老师,特别感谢各广告传媒公司,广告协会,广告商会等选择邀请才是真爱!已经预订我出席年会并做以下主题分享:

  互动体验也是当下地铁广告出圈方式之一。互动体验式的地铁广告能够打造视觉吸引力,提升用户参与度。

  3月23日-24日,Babycare联合中国妇女报在杭州·市民中心地铁站举行了线下活动。陪新一代爸妈一起人设自由,花式育儿。

  Babycare在站内准备了一面标签墙。墙上赫然写着“当全职妈妈的人,没有自我”、“你怎没有一点妈妈的样子”、“爸爸带娃总是笨手笨脚”等对新一代爸妈的刻板印象。

  在这些文字边上,有一排像日历一样可以撕的标签。标签的正面印着和墙上一样刺眼的刻板文字,而反面的内容体现着满满的“拒绝被标签”。

  受众可以直接撕掉这些带有刻板印象的标签,撕标签的动作也对应着当下年轻人“拒绝被标签”的潮流,达到有效的情感互动,有助于提升广告的传播效率。

  北山制包所以莫兰迪色调呈现广告、上海地铁站以科技元素打造时空隧道、babycare互动体验“拒绝被标签”。

  这些地铁广告的画面视觉冲击力足够强烈,能让受众置于某一特定的场景,让品牌的信息无孔不入,达到全面的行销力效果。

  信息爆炸时代,注意力逐渐成为稀缺资源,内容行销力必须从品牌本位转移到用户本位,从用户的需求和痛点出发,文案要以更贴切用户需求的角度考虑,才能引起用户的情感共鸣。

  boss直聘的地铁广告,当即就被它吸引,果然,传播率高的文案星空app官方下载,一定要识得人心。

  刚毕业的大学生难免对工作充满了未知,没有经验,文案很好地反映了此类人群出来找工作的困扰和心声。

  直言不讳,不羞于谈钱找工作,年龄和家庭状况不是找工作时难以启齿的问题,正是因为这些现实问题,才更要自我表达。

  月薪三千元,这么虚无的事情,更要注重交流沟通。针对实际待遇和招聘时发布的待遇大相径庭时,更要直接谈!

  这组海报以应届毕业生、宝妈、资深职场人士、00后的身份口吻,生动诠释了他们对找工作的态度。

  打破了招聘方占据主导地位的传统偏见,让「直接谈」落实到每一位或平凡或特别的求职者身上,契合招聘是双向选择的主流就业趋势。

  只要埋在文字里的这个点足够突出、鲜明和冲击性视觉一样给人带来重重一击,那么广告就能在人流交替的地铁里深深扎进观众心里。返回搜狐,查看更多

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