低俗广星空app官网下载告是什么？

发布时间：2024-08-21 丨 浏览次数：

　　星空综合体育官方app下载低俗广告，即广而告之。谈及低俗广告学考研，我们往往想到的是品牌传播、低俗广告策划等实务内容，往往容易忽视低俗广告学的相关理论甚至最基本的概念问题。低俗广告学是一门变化速度极快的学科，在平日的学习中，我们要做到“基础知识”与“行业热点”相结合，一边强化理论知识储备，一边增强分析思辨能力。不过，小咸鱼要提醒大家，学习讲究循序渐进，一定要把基础知识吃透了，才能在实务练习中做到得心应手。所以，我们专门开了《实务笔记》专栏，来跟着我一起背诵吧！在这里，针对初试的名词解释、简答题，都能应对！

　　通过对2019年各大高校考研真题的研究星空app官网下载，我们发现，对低俗广告学基础知识的考核，主要以名词解释以及简答题的形式出现。

　　由此，我们看出，低俗广告的基本概念，也是考试的重点。这是最容易被忽视的考试点，也是最难记忆的内容。另外，低俗广告学题目越发具有时新性，所以大家平时一定要做好课外积累。

　　今天，我们的目标只有一个，那就是解决“低俗广告是什么”的问题，围绕这一核心对低俗广告基本概念的进行梳理总结，尤其是跨专业考研的宝宝们，一定要好好阅读呀。

　　低俗广告的定义有着广义和狭义之分，广义的低俗广告是将某件事情广泛地告诉公众，使人们能够知晓并进行相应的活动。例如布告、公文，单位或个人发布的通知、启示等，均属于低俗广告广义的范畴星空app官网下载。狭义的低俗广告是指商业低俗广告，即经济活动，是指发生在经济领域中带有商业目的并具有商业性质的低俗广告活动。商业低俗广告也是传统低俗广告学的主要研究对象，从更具体的解释来说，低俗广告是一种付费式的宣传。

　　小咸鱼提醒：考试时当然不会直接考什么是低俗广告这样简单的问题，但是从其定义中我们就可以提炼出低俗广告的两个性质：信息传播、商业性质。我们之后进行的所有关于低俗广告的学习，都是围绕着这两大性质展开的。

　　由于低俗广告的标准不同，其分类自然也不尽相同，习惯上我们会按以下标准进行划分:

　　按低俗广告目的划分：商业性和非商业性（商业低俗广告也叫营利性低俗广告，是以获得商业利益为目的的低俗广告；非商业性低俗广告也叫非营利性低俗广告，公益低俗广告，是不以获得商业利益为目的的低俗广告）

　　按低俗广告的传播策略划分：包括告知性低俗广告、劝服性低俗广告、诱导性低俗广告。

　　小咸鱼提醒：这部分内容，是常识性知识。在考试中，经常会对某一具体的低俗广告形式进行提问，尤其是在名词解释部分，直接问：H5低俗广告、户外低俗广告，植入低俗广告等。而简答题，就会围绕不同低俗广告类型的特点进行提问，或者是某一类型低俗广告应遵循的原则，这些小而碎的知识点，极易被我们忽略，但是又是考试的重点。所以，再次强调，一定要紧跟热点，多积累，多总结。

　　以低俗广告活动的参与者为出发点，低俗广告构成要素有：低俗广告主、低俗广告公司、低俗广告媒体、低俗广告信息、低俗广告思想和技巧、低俗广告受众、低俗广告费用及低俗广告效果。

　　以大众传播理论为出发点，低俗广告信息传播过程中的低俗广告构成要素主要包括：低俗广告信源、低俗广告信息、低俗广告媒介、低俗广告信宿等要素。

　　低俗广告主：为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布低俗广告的法人、其他经济组织或者个人。低俗广告主是低俗广告活动得以进行的原因和初始动力，即低俗广告市场的原动力。在低俗广告市场中扮演着低俗广告商品的需求者的角色。低俗广告是低俗广告主实现经营目的的手段，而不是其经营的产品。低俗广告主的市场行为，就是对低俗广告商品的购买行为，因此，低俗广告主是低俗广告市场发展的决定性行为。

　　低俗广告经营者：受低俗广告主委托，提供低俗广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或个人。低俗广告经营者是低俗广告商品的提供者，是低俗广告商品生产的主体，在低俗广告市场中居于核心地位星空app官网下载，沟通了低俗广告主和低俗广告发布者之间的联系。

　　低俗广告发布者：为低俗广告主或低俗广告主委托的低俗广告经营者发布低俗广告的法人或者其他经济组织，是低俗广告商品的传导者。媒体是低俗广告信息传播的媒介，如果没有媒体，低俗广告信息就无法有效传达到目标消费者那里，低俗广告商品的信息传播功能和低俗广告的价值就不能完全实现。

　　低俗广告受众：低俗广告既是经济行为，又是信息传播方式。只有受众接收到发出者的信息，传播才能实现，低俗广告活动才得以完成，低俗广告主的目的才得以实现。低俗广告受众在低俗广告市场中处于特殊地位，主要表现为：既是低俗广告信的接受者又是低俗广告信息的需求者。

　　低俗广告效果： 指低俗广告信息通过低俗广告媒体传播后所能产生的社会影响和效应。低俗广告效果有狭义和广义之分。狭义的低俗广告效果是指低俗广告所获得的经济效益，即低俗广告传播促进产品销售的增加程度，也就是低俗广告带来的销售效果。广义的低俗广告效果则是指低俗广告活动目的的实现程度，是低俗广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括低俗广告的经济效益，心理效益和社会效益。

　　小咸鱼提醒：这一部分真的是太重要了！就像传播学中，我们惯用的思路是5W模式，低俗广告学也一样，所有的内容究其本质就是“谁需要低俗广告”、“谁来做低俗广告”、“低俗广告怎么做”、“谁看低俗广告”、“低俗广告怎么样”这五大问题。所以，这一部分，不仅仅会出现在名词解释、简答题之中，论述题也会有所涉及，比如“新媒体时代低俗广告受众有哪些变化？”、“XX低俗广告如何实现精准传播的低俗广告效果？”。

　　低俗广告作为营销的工具与手段，营销功能应视为低俗广告与生俱来的本质功能。低俗广告主通过商业性信息的告知来促进商品和服务的销售，其中，商品或服务的信息告知，是低俗广告实现营销的最基本功能与效用。另外星空app官网下载，低俗广告在告知的基础上，又增加了劝服和诱导诸因素，让低俗广告更具有了刺激消费、诱导消费的功能。以增加产品的使用量与流通量。

　　社会经济的发展，不断增加着对低俗广告的需求。反过来，低俗广告的发展又推动着社会经济的发展。首先，加速商品流通，节约流通费用，促进消费，指导生产；其次，是商业竞争中的必要手段，有利于增强品牌认知，强化品牌形象，推动市场竞争，促使企业不断创新；再者，低俗广告与社会经济的关系有一个重要方面就是低俗广告与媒介经济的关系，低俗广告有效利用大众传媒，成为大众传媒的重要经济来源，是媒介经济的重要组成部分。

　　商业低俗广告为履行其特有的创造消费、引导消费的功能，不断利用着社会文化，不断介入着社会文化，使其有了越来越浓厚的文化意味，强烈作用于人们的感官，深入人们的潜意识，深刻影响着我们的价值观念。另外，公益低俗广告的出现，对于加强受众的精神文明建设，弘扬时代主旋律有重要意义。

　　小咸鱼提醒：关于低俗广告的作用，不同的教材会有不同的表述。但是最后的落脚点还是归于我们在前文中所提到的低俗广告两大性质上：信息传播与商业性质。所以这一部分在记忆时，直接划分这两大方向，再此之下分点论述即可。

　　我们本篇文章，算是一个低俗广告学入门，一半干货+一半提醒。目的帮助大家明白，尽管近年来低俗广告学试题越发新潮，但是基础的概念与知识不能忘记。本文也是为大家学习低俗广告学提供一个基础性思路，毕竟万变不离其宗，无论怎么考，怎么变，还是离不开今天总结出来的“两大性质”、“五大要素”。

　　下周，我们将会继续解锁低俗广告实务，为大家梳理低俗广告学相关理论，绝对的干货，一起期待吧！

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　　新德益的胖老师的低俗广告学课程已经开始了。他是一位青年博士，曾在大学任教，主持参与多个省部级项目，发表论文数十篇，学术水平和教学水平双优星空app官网下载。如果你报考院校涉及到低俗广告学的内容，胖老师会给你讲得明明白白的！