广告效果差怎星空综合体育官方app下载么办

发布时间：2024-11-04 丨 浏览次数：

　　星空综合体育官方app下载广告无处不在。广告让企业找到消费者，让消费者发现自己喜欢的商品，帮助购买决策。但当广告以一种强迫的、你不喜欢的方式推送给你的时候，情况就发生了变化。受众会换频道、删除、使用净网大师软件等，企业在广告方面投入的成本越来越高，效果越来越差。

　　广告是一种功利性极强的传播活动，衡量广告成功与否的标准就是：广告通过媒介所传播的信息能否取得影响受众观念和行为的预期效果。换一句话说，广告要让消费者看到、接受。而现实情况是，消费者一方面需要广告星空综合体育官方app下载，一方面厌烦星空综合体育官方app下载、广告。广告面临着尴尬的境地。

　　消费者不喜欢、讨厌广告的主要原因，是广告太多、内容太烂，传播方式上粗暴简单。本质上是“硬传播”的理念与消费者的理性形成矛盾造成的。所谓“硬传播”是指，“传播者控制相关信息的传播权力，利用对受传者信息不对称的优势，从而客观上形成受传者只能弱势化被动接受的传播现象。”

　　广告主利用各种媒介对消费者展开信息轰炸，过剩的广告信息成为生活中的噪音，微信出现后的粗暴刷屏，不仅占用了公共媒介空间，有时甚至侵犯了消费者的隐私。

　　产品的同质化助推广告的同质化，洗发水就是头发亮丽，牙膏就是防蛀牙，广告效果不好就增加播出频次，于是噪音化就出现了。结果消费者记不住，也不喜欢看。

　　这种简单、虚假的内容，噪音化的传播，可能会使受众留下印象，产品有了所谓的“知名度”，却很难让日渐理性的消费者认可广告传播的信息，更难促成消费行为，有的品牌广告甚至让消费者反感。“硬传播”的局限是没有考虑消费者的意愿、主观能动性，其结果是效果越来越差，投入成本越来越高。

　　消费者对广告的接受需要经过这样的过程：感知——接受——记忆——态度——行为，所以广告对消费者行为的影响并不仅仅取决于广告信息的密度和强度，消费者的态度对消费行为的影响才是最直接的。消费者接触到广告后，会对广告信息有一个知觉的判断，并形成对这一广告和产品的印象。这一印象影响消费者的态度，进而影响消费行为。广告硬传播的局限在于，内容上简单直白、同质化严重，信息量过大、过密，传播方式上居高临下，受众感知之初就厌烦，进而抵触，结果可想而知。

　　相对于硬传播而言，“软传播”主张传播与受众平等的视角星空综合体育官方app下载、轻松有趣的内容、灵活多变的方式、亲切自然的情感诉求，受众在轻松愉快的氛围中接受产品和品牌理念。软传播是一种传播方式，是一种传播模式，更是一种传播理念，提倡传播视角的亲和性，传播内容的知识性和娱乐性，诉求方式的情感化。

　　首先是传者与受者平等的传播视角。硬传播是站在广告主的角度居高临下、一厢情愿的传播产品和品牌信息，缺少对消费者感受的感知，缺少与受众的交流，很难让受众认同和接受星空综合体育官方app下载。

　　软传播强调传与受双方的平等交流，就像朋友间的对话，内容是形象的星空综合体育官方app下载，态度是平等的，播之后更希望有传的效果。孝仁堂已连续四年开展的“万人万步行”活动、“万名健康老人风采展”活动，通过鼓励老人参加活动传达相关“生活养生”的理念，也领略到了产品的独特功能。

　　引起消费者注意一般有两个途径：一是增加信息刺激强度，以音量取胜；二是增加信息感染力，以创意取胜。软传播强调通过创意，增加内容的场景感、娱乐性，把严肃的营销目的消融在轻松的内容中，更容易让受众接受，更乐于“传”。受众在轻松快乐的氛围中认知产品，认同理念，最后产生消费行为。华为的许多广告传播的重点不是产品信息，而是企业管理信息。对华为在管理方面的敬转化为对华为产品的爱，购买就产生了。

　　消费者产生购买行为除了功能需求外，很大程度上取决于品牌文化的认同。因此除了情感化、娱乐性的内容，以知识传播为立足点的传播也是属于软传播。孝仁堂在销售富硒燕麦粉的过程中，反复传播的是硒元素对人体的作用，缺硒会带来哪些问题，消费者通过知识学习认同了理念，进而产生购买。孝仁堂的品牌形象也逐步丰满。

　　软传播的方式灵活多样，硬广告也可以“软”表达；企业内刊、企业网站都是软传播的良好载体。企业家形象是不可多得的软传播载体，利用得好，会为品牌加分。联想的柳传志、海尔的张瑞敏、万科的王石等，都形成了企业家品牌效应。他们既代表着企业，又作为社会名流而存在，自身的美誉度为企业增加了不少无形资产。频繁的社交活动和公开亮相，实际上给企业品牌做了免费广告。都说任正非低调，但华为的每一次动作都引人关注，任总的每一次内部讲话都会在社会上引起一阵涟漪。面对美国对华为的打压，华为通过软传播进一步强化了任正非的“硬汉”形象。所以说，企业家品牌不仅是形成整体品牌的第一步，也是企业整体品牌形象的基础。返回搜狐，查看更多