第281期 数字广告逆袭_经济频道_央星空app视网

发布时间：2024-11-15 丨 浏览次数：

　　星空app近日，国家工商总局公布了我国广告业的一组相关数据，2013年，我国广告经营额达到5019.75亿元，比2012年增长6.84％。数据显示，我国广告市场增长放缓，尤其是传统媒体广告经营额均处在下行渠道，不过网络广告则呈现高增长态势。

　　2013年我国广告经营额首次突破了5000亿大关，同比增长6.84％星空app，不过我国去年GDP增速达7.7％，广告经营额的年均增长已明显低于经济年均增长。

　　虽然我国广告市场增长放缓，但广告经营单位的数量却维持着高速发展的态势。根据工商局发布的数据显示，截至2013年底，我国广告企业达到44.5万家，同比增长17.9％；广告从业人员262.2万，同比增长20.4％。

　　一面是广告总体消费额增长趋缓，另一面却是广告从业人员以及广告公司数量的激增。业内人士认为，未来广告市场的竞争将更加激烈星空app。

　　与此同时，2013年，我国网络广告发展较快，经营额同比增长46.1％，市场规模达到1100亿元。而传统媒体广告经营额均处在下行通道，电视广告经营额比2012下降了2.75％，广播基本持平为0.09％，报纸下降了9.17％，期刊增长了4.73％。

　　互动通控股集团总裁邓广梼在接受记者采访时指出，随着互联网的高速发展，网络媒体的营销价值得到越来越多广告主的认可，传统广告市场的份额正在向网络广告倾斜。“当下传统广告公司在应对网络广告冲击的过程中如何转型和自我提升是值得我们深思的问题”。

　　国家工商总局副局长甘霖指出，虽然我国已成为世界第二大广告市场，但与发达国家相比，我国广告业存在专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力较弱等问题，广告经营额占国内生产总值的比重、占社会消费品零售总额的比重也明显偏低。

　　易观智库产业数据库最近也发布了《2014年第1季度中国互联网广告市场季度监测》，数据显示，2014年第1季度中国互联网广告运营商市场规模为286.6亿，较2013年第1季度增长了59.2％。

　　近年来，传统广告业增速放缓的同时新技术、新媒体、新渠道、新模式不断涌现，谈及网络广告、数字营销的前景，邓广梼表示，目前，广告主在数字营销方面的投入大约占广告投放总体的20％，而移动营销只占数字营销中的10％，即移动营销的投入在整个广告市场的占比不到2％。不过，十几年前，数字营销所获取的广告投放仅占整个广告市场投放的2％－3％，现在却达到了20％，这也说明了移动营销的前景是非常美好的，当然过程也会很曲折。

　　邓广梼认为，随着智能手机的普及和媒体环境的日益成熟，富媒体和移动化将是今后一段时间网络营销的趋势。“虽然手机端的广告目前仍在发展的萌芽阶段，但其前景十分广阔。受众对手机的依赖程度远远大于PC，手机上的广告表现形式也将会比PC端更丰富，未来移动广告主要会在手机端发力”。

　　不过，邓广梼也指出，传统的营销方式未来不会消失，而在移动互联网时代，囿于手机、PC等终端设备的屏幕局限，广告投放的空间尚待进一步开发。

　　从移动互联技术角度看，随着4G网络的进一步普及与建设，也将为网络广告未来发展带来极大的利好，不过，作为保证移动通信畅通“生命线”的通信基站建设星空app，近期一直备受争议和阻挠，影响了4G网络的发展。

　　移动、联通、电信三大运营商为抢占4G市场，密集建立基站，导致频率不同、相互干扰、基站设备满载、资源浪费等一系列问题的发生。

　　直到今年4月，市场传出将成立“国家基站公司”的消息，即三家运营商共同出资成立一个“铁塔公司”，由新公司进行4G新建基站的机房、铁塔、站址和管道建设并维护，根据租用使用情况，向三家运营商收取租金。

　　4月30日，工信部在其官网公开回应称，“目前三家基础电信企业正在研究共同组建一家通信设施公司，负责统筹建设通信铁塔设施，进一步提高电信基础设施共建共享水平”，并称“这种模式的探索应按照市场化原则和三中全会提出的积极发展混合所有制经济的精神进行组建设计和运营”星空app。

　　邓广梼表示，一旦4G通信基站建设成熟，数字营销将迎来爆发期，“现在做移动广告这块的广告主在谈到4G时都表现得很兴奋，我预估大概还需要等18个月吧！”邓广梼对未来移动广告的发展充满了期待。

　　作为广告第一大市场的美国，今年4月初，美国互动广告协会（Interactive Advertising Bureau）公布新报告指出，2013年美国的网络广告营收首度超过无线年美国的数字广告收入达到428亿美元，同比增长17％，而无线亿美元。美国互动广告协会指出，造成这一变化的主因系移动与数字广告的迅速增长。

　　移动广告市场近年来快速增长，“脸谱”和谷歌起了主导作用，根据美国电子商务市场研究公司今年3月发布的报告，这两家公司占了2013年全球广告支出增长的75.2％。报告预测“脸谱”和谷歌今年将继续巩固其在移动广告市场的绝对优势，两者所占市场份额在去年的基础上还会有所扩充。

　　据与《》报道，移动广告收入在Facebook、谷歌和推特等网络公司推动下，由2012年的34亿美元增加1倍多，在2013年达到71亿美元。数字视频广告收入约为30亿美元。作为数额最大的在线亿美元，在数字广告整体收入中占比43％。

　　美国电子商务市场研究公司预测，全球移动广告支出继2013年翻倍之后，2014年将继续大幅攀升，全球移动广告支出有望再增长75.1％，由179.6亿美元涨至314.5亿美元。

　　美国行业协会指出，数字广告的收入超过广播电视并不意外，这体现了数字屏幕的吸引力。此外，移动广告收入的增长也充分证明了数字屏幕已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

　　5月8日，第43届世界广告大会在北京拉开帷幕。来自世界各国和地区的广告界近2000名代表云集北京，共同探讨世界广告发展新趋势。

　　2004年，第39届世界广告大会曾在北京成功举办。当时，来自世界20多个国家和地区广告界的1200多名代表曾就21世纪世界广告业发展趋势进行探讨交流。

　　2003年，中国广告经营额1078.68亿元，2013年达到5019.75亿元；2003年，中国有广告经营单位10万户，2013年达到44.5万户；2003年，中国有广告从业人员87万人，2013年达到262万人。“中国已经发展成为世界第二大广告市场。”甘霖说。

　　尽管中国广告业总体发展趋势令人振奋，可与发达国家相比，中国广告业仍存在着专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力较弱等问题。

　　“广告经营额占国内生产总值的比重、占社会消费品零售总额的比重也明显偏低。2012年，我国广告经营额占GDP的比重为0.91%，2013年占0.88%，都不到1%。而在发达国家，这一数字通常为2%。”甘霖说。

　　广告经营额的构成则充分反映出中国广告产业链的结构。在2013年的广告经营额中，设计费用为695.58亿元，占比13.9％；制作费用为619.28亿元，占比12.3％；代理费用为1560.76亿元，占比31.1％；发布费用为2144.13亿元，占比42.7％。显而易见，产业链中最需要创新能力的设计、制作环节是弱项。

　　“目前广告企业的分散仍在加剧，已经成为影响广告业做强的重要因素。”甘霖说。

　　因此，如何推动广告资源优化配置和企业集约化经营，实现由“广告大国”向“广告强国”的转变，已然是广告行业面临的重大课题。

　　随着我国广告业的发展及国家对广告业政策支持加大，越来越多的国际广告企业也将中国市场视为战略发展机遇。

　　“国外广告企业进入中国，需要本土化；中国广告企业走出去，需要国际化。”甘霖说，“我们要通过世界广告大会，积极宣传中国广告业的发展成就、方针政策，推进我国广告业国际化进程，加强与国际广告业界的交流与合作，提高中国广告业的国际竞争力和影响力，从而实现从广告业大国向广告业强国的转变。”[详细]

　　自媒体的火爆源于社交媒体时代，随网民的阅读环境和信息的传播方式的改变，有的人抓住了机会，他们当然会成为弄潮儿，有的人错过了，便没落了。从这个角度看，传统媒体的危机或许不是自媒体引发的，其根源仍然在于迟钝的反应让他们错过了转型的最好机会。

　　自媒体虽然不是诞生于移动终端星空app，但是智能移动终端的普及却也是引燃自媒体的导火线。

　　互联网打破了时间和空间的局限，颠覆了传统产业，而移动互联网和自媒体则是同样从两个维度以更大的力度颠覆了传统互联网，颠覆了传统互联网营销，打开了营销新世界的大门。

　　个性化互联网的发展，互联网的发展，移动互联网的发展，给我们大家的生活带来了翻天覆地的变化，也让互联网业界的产业格局发生了重大改变。在这个全民移动的时代，互联网上广告收入绝大部分还停留在桌面端。为什么广告没有紧跟用户的流向移动到移动端？产生这个现象的一个重要原因是移动互联网今天还没有一种很成熟的商业模式，而传统的广告投放在移动端效果比较差。

　　在用户习惯发生巨大变化的今天，个性化的内容和广告是移动互联网发展的必然趋势，也是用户和厂商们的刚性需求。

　　首先，现代移动设备尺寸比较小，用户对无关的内容和广告的容忍度比较低。在大屏幕上的时候，我们已经习惯了去忽视一些内容和广告，但是这些不相关的内容和广告展示在移动设备上的时候，我们没有办法忽略它，我们要面对它，这就导致我们的用户体验比较差。

　　第二，移动互联网使得用户大量随便时间得以利用。有一个数据说有一类用户群每天把手机拿出来的次数要超过100次，手机上网次数超过100次。当用户每一次打开手机的时候，其实他都在面临一次选择，对大量的移动产品，推送是影响用户选择的重要因素。然而目前推送的精准度和相关度都比较低，无关的推送对用户来讲是一种骚扰。对于广告商来说，精准投放和提高用户转化率一定是一个很大的难题，搜索广告在这个方面，广告的精准度遇到了巨大的发展，但是其他广告在这方面还有很大的缺陷，为用户量身定制的广告会成为一种信息，给广告主带来更加精准的投放和更高的用户转化率。