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博鱼体育2020年中国广告行业市场现状及发展趋势分析 电梯广告成为拉动行业增长主要动力

发布时间:2023-07-19 丨 浏览次数:

  博鱼体育目前,我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。国家工商总局、相关行业主管部门等是我国广告行业的主管部门博鱼体育,负责广告发布活动和广告经营活动的监督管理工作。

  其中,广告发布活动管理主要包括制定、执行、监测广告发布标准,查处违法广告;广告经营活动管理包括规范市场经营行为、取缔非法经营行为等。从近几年我国广告行业的政策动态看,广告行业处于较为严格监管状态,行业发展越发规范。

  近几年来,随着行业规范发展,中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。国家市场监督管理总局数据显示,2015-2019年我国广告规模持续增长,2019年,中国广告市场规模为8674亿元,较2018年增长8.6%。

  从CTR媒介智讯监测数据来看,疫情期间,广告行业受到较大冲击。随着疫情的逐步稳定,市场慢慢出现转机,但整体上依然呈现负增长。随着疫情逐渐得到控制,广告市场也逐渐恢复。2020年8月中国广告市场整体刊例花费环比增长5.8%,同比降幅进一步收窄为4.5%,与2019年同期相比,广告市场基本上恢复到了疫情前的水平。

  从广告渠道表现来看,电梯广告增长明显,电梯LCD和电梯海报同比增长都在20%以上,分别达到33.2%和59.4%。其他渠道的同比虽呈现降幅,但环比均有提升。

  电梯广告能在整体行情下滑的情况下,逆势增长,超越互联网,成为拉动广告行业市场的主要动力。主要是线上红利逐渐触顶,线下空间还有待挖掘。电梯封闭空间内,信息干扰少博鱼体育,广告的触达率和记忆率较高。拥有稳定流量且多元场景的梯媒正成为快速崛起的线下黄金媒介。

  据CTR数据显示,2020年8月增幅较大的是电梯LCD与海报广告,花费TOP10品牌中博鱼体育,排名第一的分别是斑马AI课和农夫山泉。

  电梯覆盖人群广,预计超过8亿人。另外,美国70%的消费是在社区完成的,而中国不到30%,社区消费逐渐成为下一个金矿。电梯媒体将会成为线下新主流媒体,占到线%,开发空间较大。随着科技的进步,在技术赋能下,电梯媒体可以实现效率更高、更精准的营销投放。

  更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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