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博鱼体育广告设计的基本要素

发布时间:2023-07-24 丨 浏览次数:

  博鱼体育广告设计的基本要素广告设计的基本要素 制定广告计划,确定广告创意之后,便进入广告的设计阶段。如何设计出色的广告作品, 直接影响着广告效果。因此,充分掌握广告设计的要素与基本技巧,是设计出优秀广告作品 的基本要素。广告设计,从平面设计角度来讲,其构成要素 可分为语言文字和非语言文字两部分。语言文字部分 包括广告标题、广告正文,以及商标和公司名称等;非 语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。 广告设计就是创造性地组合上述诸种要素,使之成为一件完整的广告作品。在广告设计过程 中,何时强调非语言文字构成要素,何时强调语言文字构成要素,要视不同的诉求条件而定。 当所要出售的产品注重外型,欲使产品造成人们情感上的联想时,就要强调广告的非语言文 字的表现;而当产品很注重事实,特别是新产品的叙述部分很重要时,就要强调广告的语言 文字的表现。 (一)广告主题 广告主题是广告的灵魂,它决定着广告设计的其他要素的运用。鲜明地突出广告主题,能使 消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么,要求人们去做什么。确定广告主题,必须要突出 和体现广告战略决策,集中反映广告信息个性,并适合消费者的心理。广告主题在广告作品 中大多以标题的形式出现。广告标题是表现广告主题的短句,应排列在能够最快被人注目的 位置。标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果,既要注意标题字型的选择,又要注 意其文案内容的可读性。有不少广告的标题是有广告设计师来确定的。由于设计者对广告插 图有深刻的理解,对标题与插图的相互依蹲关系较为熟悉,对整个广告画面的协调统一能力较 强,是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体,达到较好的广告诉求效果 (二)广告构思 广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。有了明确的广告主题, 如果缺少表现主题的构思,就无法引起消费者的注意,难以取得良好的广告效果;如果构思 与主题不协调,主题就不能得到充分表现,甚至会干扰主题而转移消费者的注意力,削弱广 告效果。广告构思不是凭空想象出来的,广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程,应摆 脱旧的经验和意识的束缚,从多方面去发展新的思维,促使新的观念的广告作品的产生。 (三)广告正文 广告正文是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的广告,人们就无法明白广告在宣 传什么。广告的语言文字部分不管其字数多少博鱼体育,都要表现广告主题,与主题无关的文字都应 该删除。广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述,就必须具备良好的语言艺 术素质。只有让人信服,富有吸引力的广告,才能感染消费者的情感,引起消费者的共鸣,激发 广告设计的基本要素 其欲望,促成购买行动的实现,否则就难以达到广告宣传的目的。因此,如何用精练准确、通 俗易懂的语言文字来表达广告主题是,广告设计者必须具备的基本功。 (四)广告形象 形象是展示广告主题的有效方法,是提高视觉效果的重要手段。即使抽象化的广告,也要 尽量运用形象化的语言进行描绘,使抽象的语言具有形象的质感,发挥人们的联想,增强印 象和信任感。广告形象中的插图在大多数广告作品中比文案占据更多的位置,在促销商品方 面与文案有着同样的作用,有时甚至比文案更重要。因此,设计者笔下的广告形象的优劣, 对于一件广告作品来说是决定其成败的极其重要的因素之一,决不能掉以轻心博鱼体育。 (五)衬托要素 这是表现广告主题的一种方法。一则好的广告为了突出主题,往往还要利用各种衬托要素来 表现广告,以整体形象来突出主题,强化广告感染力,使死物变成活物,静寂变成热闹,孤立变 成完整,从而提高广告的注意度、理解度和记忆度。当然,衬托要素只能服从于表现主题的 需要,不能强调过喧宾夺主而转移了消费者的视线。 广告分类 广告学科涉及面较广,经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、语言学、 统计学和美学等等,和广告学的关系都比较密切。广告学是一门边缘学科。 广告分类由于学科有广泛的研究领域,它的分类可以按各种不同的方式进行 分类。系统的分类有助于对广告进行全面深入的研究。 通常的分类简介如下: 1.按广告性质分类有经济广告、文化广告、社会广告等。 2.按传播范围分类有全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。 3.按传播对象分类有儿童广告、妇女广告、情侣广告、青年广告等。 4.按产品进入市场的周期分类有导入期广告、成长期广告、成熟期广告、 衰退期广告等。 5.按企业广告策略分类有产品广告、品牌广告、企业形象广告、企业服务广 告等等。 6.按目的分类有公共服务性广告和商业性广告二大类。前者有节日庆典广 告、社会保护广告、社会活动广告、个人启事广告等,后者以经济活动为主,有商 品及服务广告、文化娱乐广告等。 广告设计的基本要素 本书的广告分类将按人们约定俗成的习惯分类法——按传播媒介来分类,以 便作系统的介绍与研究。 按传播媒介可分为:报纸广告、广播广告、电视广告、杂志广告、户外广告、 邮寄广告等。 平面广告创意与表现 广告创意是使广告达到广告目的的创造性的想法意念,在商业广告中能使广 告达到促销目的独特主意。它是决定广告设计水准高低的关键环节。 广告策划中的“创意”要根据市场营销组合策略、产品情况、目标消费者、 市场情况来确立。针对市场难题、竞争对手,根据整体广告策略,找寻一个“说 服”目标消费者的“理由”,并把这个“理由”用视觉化的语言,通过视、听表现 来影响消费者的情感与行为,达到信息传播的目的,消费者从广告中认知产品给 他们带来的利益,从而促成购买行为。这个“理由”即为广告创意,它是以企业市 场营销策略、广告策略、市场竞争、产品定位、目标消费者的利益为依据,不是 艺术家凭空臆造的表现形式所能达到的“创20 广告创意贵在创新,只有新的创意、新的格调、新的表现手法才能吸引公众的注意,才能有不同凡响的心理说服力,加深广告影响的深度和力度,给企业带 来无限的经济价值。 设计师要有正确的广告创意观念。创意过程中,从研究产品入手,研究目标 市场、目标消费者、竞争对手、市场难题,确定广告诉求主题,到确定广告创意、 表现形式,创意始终要围绕着产品、市场、目标消费者,有的放矢地进行有效诉 求,才能成为促销的广告创意。设计师在思维上要突破习惯印象和恒常心理定势, 从点的思维转向发散性思维,多向性思维。善于由表及里,由此及彼的展开思维, 学会用水平思维、垂直思维、正向思维与逆反思维,以使思路更开阔、更敏捷, 广告设计的基本要素 在发散思维的同时把握住形象思维与逻辑思维的辩证规律,充分发挥设计师的想 象力,使广告更加富有个性和独创性。 创意策略 1.目标策略:一个广告只能针对一个品牌,一定范围内的消费者群,才能做 到目标明确,针对性强。目标过多,过奢的广告往往会失败。 2.传达策略:广告的文字、图形避免含糊、过分抽象,否则不利于信息的 传达。要讲究广告创意的有效传达。 3.诉求策略:在有限的版面空间博鱼体育、时间中传播无限多的信息是不可能的,广告 创意要诉求的是该商品的主要特征,把主要特征通过简洁、明确、感人的视觉形 象表现出来,使其强化,以达到有效传达的目的。 4.个性策略:赋于企业品牌个性。使品牌与众不同,以求在消费者的头脑中留 下深刻的印象博鱼体育。 5.品牌策略:把商品品牌的认知列入重要的位置,并强化商品的名称、牌号,对 于瞬间即失的视听媒体广告,通过多样的方式强化,适时出现、适当重复,以强 化公众对其品牌的深刻的印象。 广告表现 广告表现是根据广告媒体的传播特点,运用语言、文字、音乐、画面等多种 表现形式,通过设计艺术手段,把广告主题、广告创意具体化,准确、完整、鲜明、 生动地加以体现的过程,激发公众的想象与情感,用视觉语言建立起沟通广告与 消费者之间的桥梁。 广告表现有多种形式与方法,传播方式也各不相同,原则是必须遵循AIDM (心理学法则原理)。 广告诉求是依照心理学法则的,消费者接受广告有五个阶段。注意(Att ention);兴趣(Interest);欲望(Desire);记忆(Memory);行动(Action), 广告表现也必须遵循这一原理。 1.引起注意:把广告主题诉诸感觉,引起目标消费者的注意,在广告表现形式 上追求新颖、独特,通过广告画面的面积对比、色彩对比、强弱对比、编排形式, 使该广告有明显的个性,有别于其他广告。 2.激发兴趣:引起目标消费者注意是第一步,第二步是要针对消费的需要进 行诉求,有生理需求,健康需求,社交需求、娱乐、情感需求„„唤起他们对广告 内容的进一步兴趣。 3.刺激欲望:引起注意,唤起兴趣,第三步是要充分运用多种表现方法,对目 标消费者进行劝说,不失时机地进一步刺激其得到和拥有此产品或服务的欲望。 广告设计的基本要素 4.加强记忆:简洁明了的记忆点——广告中的醒目易记的广告语,简炼的标点, 有个性广告画面,让消费者留下“记忆”。 5.导致购买行动是广告最终目的,是劝说消费者购买广告所传播信息的商 品,劝说消费者迅速采取购买行为,可以采用优惠购物的期限等方式。 广告的艺术表现是广告创意的具体体现,是广告创意的继续和深化,是信息 传播活动中不可缺少的手段,设计师要重视表现手法的学习与研究,把握各种表 现手法的审美特征,正确地加以应用。文字表述与图形设计是两个不同领域的艺 术范畴,成功的艺术表现是再创造,不是简单的广告创意文字的图解式。 表现形式 在商业广告中,表现形式可以分为三种类型: 1.商品信息型:为了让目标消费者认识商品、了解商品,激发他们的购买欲 望,进而达到市场占有目的。广告要着重对商品的生产制造、功能特点、使用诸 方面进行具体的介绍。文告版面主体突出,简洁单纯,采用完整的、真实的商品 形象,图文配合,一目了然,给人以线.消费信息型:通过消费者对商品实际使用效果的表现,突出商品给人们 带来物质与精神上的满足。它以情感诉求为主要的形式。广告画面是通过展现商 品与消费者生活的关系,激发人们的兴趣,给人以启示、联想,运用艺术的表现手法, 增强广告的效果。 3.广告附加型:利用使消费者产生的美好联想,来博得消费者对商品的青睐。 在商品主体之外附加入人物、景物、器物。此种附加的目的是有助22 于烘托广 告主题博鱼体育,以实现广告主题的目标。

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