博鱼体育广告设计基础知识

发布时间：2023-08-14 丨 浏览次数：

　　博鱼体育品牌,是消费者选择商品的依据,消费者曾经在一棵品牌树上摘到一棵 甜果子,他就有信心相信另一棵果子也是甜的. 品牌不只是代表产品的文字或符号，它还有其他更广泛的象征 意义。很多知名的品牌其实是某种想法、态度及生活形态的象征。 比如说，运动鞋巨匠“耐克”一向就是不惜巨资打广告，显然，它 花费在建立品牌形象的钱比花在制鞋上的钱还多。 ——《哈佛人的思想》

　　每项成功广告的背后都有一个“策略”，一个强有力的销售重 点。 卖广告永远是卖“商品的好处”，而不是“商品的特征”。 成功的广告设计策略离不开以下要点： 1、找出一些重要的“购买动机”与“商品好处”。 2、最终确定一个最终的博鱼体育、最为关键的“购买动机” 3、从众多的商品好处中，明确找出最强的，也是最能打动消费 者的商品好处作为“销售重点”确立广告策略。 4、以目标消费者的“立场”、“利益”、“价值观”、“语言” 为中心，用最简洁的线s成功广告模式： S成功广告效力=广告销售重点信息简洁清晰信息快而准， 正中目标下怀

　　有效的传递商品和服务的信息， 树立良好的品牌和企业形象， 刺激消费者的购买欲望， 消费者指牌购买， 并从精神上给人以美的享受， 最后达到促进销售的目的。

　　内容线、广告要达到什么目的？ 2、广告做给什么样的目标受众？ 3、有什么样的利益点可以做广告承诺？有什么支持点？ 4、广告的品牌有什么特别的个性？ 5、什么样的媒体适合传播广告信息？取悦听众的突破口开在那里？

　　成功的广告人是完全能适应富有创造性的发展进程的。他们最大 的才智是具有创见和懂得客户们的需要。完美无缺的广告人应是 半个商人加半个诗人。 ———罗那德.皮逊

　　1、必须是社会风气的领先者 2、必须是理论观念的实践者 3、必须是诚实助人的说服者 4、必须是创意组合的革新者 5、必须是团结互助的合作者 6、必须是智慧见解的提供者 7、必须是自律控己的苦行者 8博鱼体育、必须是感恩领情的报答者 ————赖乐明

　　传统广告：单纯的传播商品和服务的信息（广而告之） 现代广告：研究消费者的心理，满足他们的需要

　　要有人承担责任或收益 必须有媒体（区别推销） 必须付费 必须包括商业和非商业 必须有信息

　　“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或 某项行为的设想所进行的非人员性的介绍”。 ————美国市场学会

　　要使接受者对于说服者的诉求内容产生关心和共鸣； 要使接受者按照说服者的指示采取行动； 要使接受者与说服者采取同一步骤； 要使接受者服从说服者的意志或行动； 要使接受者重视说服者的立场或信念。

　　市场分析： 市场分析： 1、市场环境分析 、 2、目标消费群分析 、 3、企业及产品分析 、 4、竞争者分析 、 5、SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁） 、 分析（ 分析 优势、劣势博鱼体育、机会、威胁） 市场及产品定位： 市场及产品定位： 1、市场定位 、 2、消费群定位 、 3、产品定位（卖点的确定） 、产品定位（卖点的确定） 4、广告定位（调性的确定） 、广告定位（调性的确定） 5、广告主题（总主题，阶段性主题） 、广告主题（总主题，阶段性主题） 6、媒体策略 、 7、阶段性广告目标 、 广告推广计划 1、推广（品牌）核心 、推广（品牌） 2、广告推广（各媒体广告、终端形象、广告物料） 、广告推广（各媒体广告、终端形象、广告物料） 3、阶段性广告计划 、 a\广告主题、b\诉求点博鱼体育博鱼体育、c\媒体安排、d\时间。 广告主题、 诉求点 诉求点、 媒体安排 媒体安排、 时间 时间。 广告主题 （解决目标消费群的什么问题） 解决目标消费群的什么问题） 4、活动推广（什么活动、地点、参与人员及单位） 、活动推广（什么活动、地点、参与人员及单位） 5、阶段性活动实施计划 、

　　a. b. 新知识和新技术的社会教育 传播新的生活观念、提倡新的生活方式和消费方式

　　策划是战略的，计划是阶段的、战术的。 策划是战略的，计划是阶段的、战术的。

　　说服就是以某种刺激使消费者产生需要动机，用 正确的诉求使之改变态度或方法，并依照说服者 的预定意图采取购买行动。