优秀的广告平面设计应该怎样做？博鱼

发布时间：2024-01-19 丨 浏览次数：

　　博鱼商业广告的基本作用是广而告之，即告知商品信息，其本质是一种营销传播活动，是以促进购买为目标的推销术。

　　优秀的广告设计符合冰山理论：广告中反映的信息、你所看到的可能是冰山一角。

　　（1）信息要素（冰山下看不见的部分）：广告目标、广告策略、广告文案、广告信息、创意概念

　　*设计前要清楚企业为什么要做广告、广告要达到什么具体目的（企业提出的和市场能够达到的），这是广告主和广告人达成共识、评估广告效果的依据，是广告团队执行任务的核心。所以，没有目标和策略的拍脑门广告具有很大的不确定性和反复性。

　　*要有广告策略，最具代表性的主流手法有：利益策略(USP策略)、品牌策略、定位策略、情感策略。广告通过强化品牌形象和产品独特卖点的策略，建立广告主、广告人、消费者之间的沟通，实现情感共鸣，提供使消费者购买的理由。

　　有效打造品牌形象的策略有：VI识别系统、明星代言博鱼、卡通IP形象，它们基本会以组合形式共同塑造品牌形象，使品牌在本土或全球形成统一识别，为品牌带来联想、信任、积极、友好等印象。

　　*要有定位，这是一种攻心战略，使广告和品牌信息在受众的心中找到一个位置（占领心智，获取优先权或替换权），定位观念使得广告创意的出发点从商品转向了消费者，要求更细致的消费心理研究。定位的竞争性特征：定位要“相对于竞争对手”，表明定位广告是一种竞争性广告，因为定位是一种心理位置上的竞争，定位承认并利用竞争品牌的位置和优势。

　　*广告文案是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字。在国际和国内中大型广告公司中，广告文案的职位非常重要，往往胜于设计师。好的文案具备好的营销策略，能给于设计师创作灵感。如果没有专业文案配合，设计师日常要训练自己的文案能力。

　　*创意要有概念，是指对某事物（尤指品牌或产品）长期的创意方向，或某个阶段创意表达的一个清晰界定，是广告的中心思想博鱼。

　　（2）视觉要素（能看到的）：图像、图形、图案、插画、插图、文字、色彩、版式等构成广告设计作品形式美，具有形式法则，能够直接让受众感知到品牌个性与诉求，具有强大的感染力和想象力，能够促成购买力。这些要素的创作与组合考验设计师及其团队的能力，是塑造品牌形象、积累品牌资产的重要因素。

　　*从设计专业角度来讲，图形和图像这两个概念是有区别的：图形一般指用计算机绘制的画面，多指矢量图形；图像指由影像设备捕捉的实际场景画面或以数字化形式存储的画面。通过对摄影图像的数字化处理，可以得到具有特殊视觉效果的广告设计作品。

　　*在广告作品中博鱼，图案可以理解为“有意味的形式”博鱼，借用某些经典的图案（熟识度高），用来装饰画面或者引起相关联想。

　　*插画是最具有表现意味的艺术形式，与绘画艺术有着亲近的血缘关系。往往具有故事性或深度广度兼具的主题，因其较强的创作性，提高设计作品的含金量。

　　*文字是平面广告诸多视觉元素中最有设计弹性和表现力的元素。其编排、字号、字体博鱼、行距、间距的变化可以传达多变的情绪，文字字形的设计也能使画面极具表现力。

　　*色彩能给人更直接的心理影响，具有感性的识别功能。现代商业设计中 “色彩战略”是打造品牌识别和产品卖点的重要武器，是实施广告策略的重要手段。

　　*版式指广告画面中诸多视觉元素位置的经营。利用版式的版面样式的变化、版面率的高低、版面信息量的大小、版面的动静变化、版面图文率的变化可以营造诸多视觉效果丰富的广告画面。

　　（3）媒体要素（冰山流动的水）：平面传统媒体包括报纸、杂志、户外，网络广告更多体现于移动端新媒体、应用app等开屏、植入广告。传统媒体虽然没有被完全替代，但近年企业在投放量上明显减少或转移至新媒体广告。媒介的转换带来广告设计的一些新规则，受众通过广告对场景与体验的感知对传播效果尤为重要。