广告设计教博鱼体育案完整版

发布时间：2023-07-08 丨 浏览次数：

　　博鱼体育随着剩余产品的出现，私有制的形成,产品交换逐渐形成，黄帝时代出现了货币交换形式。奴隶社会,商品进一发展，城市和集市开始出现。在早期的商业活动中实物陈列和叫喊是最早的广告形式。据记载古代地中海地区曾有繁荣的商业贸易活动,雅典人曾在大街小巷以顺口流的形式叫卖化装品.所有这些古老的广告形式都是利用听觉和视觉扩大商品宣传,招徕顾客.

　　在众多的广告定义中,在内涵上比较准确具有一定代表性的是美国市场学会为广告所作的定义:“广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式队产品或服务或某项行为的设想所进行的非人员性的介绍。”

　　这个广告定义虽仍把主体定在产品概念上，但在含义上也涉及到非商品类广告，因而是比较准确的,被许多国家广告界所接受。

　　2、电子类广告：主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等.

　　1、销售现场广告：指设置在销售场所内外的广告.包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。

　　使学生不断掌握广告设计的概念、广告设计的策划步骤、广告设计的创作等基础知识技能。

　　我国进入封建社会以后,原始形式的广告已经发展到了相当丰富的繁荣程度，幌子，招牌,旗帜，门匾，电堂等都是沿用于各朝代的广告形式。明代中期以后，随着木版印刷技术的发展，印刷广告也出现于商业广告之中。印刷述的发明为平面设计的发展奠定了重要的基础。我国自东汉蔡伦发明造纸术到北宋毕 发明活字印刷术，先有刻印的佛经、佛像，后来又有印刷用的历书、文算、医书、书籍。随着印刷品的产生,文字、插图和版面设计的雏形也就出现了。

　　我国最早的招贴出现于11世纪(北宋时期济南刘家针的广告)，是功能和形式完备的真正意义上的广告。广告媒介大众化时期,近代广告——以印刷报刊为主要载体，1450年德国人古腾堡发明了金属活字印刷,这1.新的科学技术在广告传媒上的应用使人类的广告活动由“原始状态”的准广告行为挺进到印刷广告的新时代。

　　广告媒介的大众化时期是随着现代形式的广告媒介——报纸的出现而到来的。西方的第1份印刷报纸是1609年在法国斯特拉斯堡发刊的，这一年里，这份报纸载有1份书籍广告,杂志也陆续出现.世界上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志《绅士杂志》,同一时期的1706年，在德国也出现了印刷招贴广告的形式.

　　报纸广告设计要求文稿言简意赅,用此精炼巧妙，插图形象新颖富于联想，诉求亲切可观。

　　杂志广告产生于18世纪的英国，兴于19世纪的美国.种类很多，周刊、旬刊、月刊、季刊等，性质各异，可以满足不同读者群的兴趣和愿望.

　　直邮广告是通过邮寄方式向消费者传达信息的广告形式,它的正式名称为“Direct Mail Advertising”,简称DM博鱼体育。

　　1。 高度的选择性:当新产品出现和产片改良更新时,可将广告按分类名单及时无误地投递，形式灵活多变.

　　POP广告是消费者与商品直接接触中、在销售场所（零售店、百货商场、超市）进行的一种广告宣传。它是英文“Point of Purchase”的缩写,一般译为“销售点广告。从广告受众所获悉广告信息到产生购买行为的过程看，销售点是购买行为的终端,因此有人也形象地称POP为“终点广告”.

　　海报可以说是发挥“瞬间效应的户外广告，即通过吸引目光来“暂缓行人的脚步,并告知信息,这就决定了海报设计中信息传达的时效性。由于信息传递的具体环境、对象和目标的不同，海报的设计表现应具有以下特征:“新奇的构思,个性化的表现”；“单纯化的构图，强烈的形式感”。

　　对于处在快节奏、高效率的现代社会中的人而言，若无异常有趣、新鲜奇特或关系厉害安危的事物,很难引起人们驻足观看。通产，人们对“爆炸的密集信息和频繁的广告“袭击”表现的态度漠然。所以，新奇——打破人们熟视无睹的惯性,在目不暇接中当即有所选择;个性-—寻求视觉传达的异质点，避免在广告“海洋中被湮没;单纯化—-简洁的构图,直率的苏秋，主题突出，焦点集中.形式越简练越单纯,效果才能越强烈.画面只有“更少”,才能达到“更多”。

　　报纸在我国的问世也比较早，唐代初期便诞生了最早的报纸《邸报》。宋代《邸报》开始定期发行，明朝使用活字排版,清朝被改为京报。但这份报纸只在宫廷和官僚中流传，不允许刊登广告。首开中文刊物刊登广告之先河是1853年由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。到了1922年我国的中外文报纸达1000多种。报刊广告的发展使广告

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　　4。 付费媒体:读者主动接受信息，就会比较主动接受杂志广告所传达的信息.

　　广告设计依据它所涉及的媒体，可以分为:报刊广告、海报招贴、直邮广告、POP广告、路牌广告、网络广告、影视广告等。前六种可以归纳为平面广告,影视广告属于四维的范畴。

　　报纸在平面广告的历史上是影响最大的广告媒体，也是出版物中宣传最发达、最为迅速的一种,因此被视为广告的“利器”。

　　传媒介迅速走向大众化.“广告经纪人”最早出现于英国,但广告经纪人组织最早创建却最早始于美国。当时，广告经纪人全权为客户购买版面。现代广告时期的重要标志：电子广告问世，媒体多样化。

　　对于广告设计的任务，我们不难理解包括这几方面:有效的传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象，激发消费者的购买欲求,说服目标受众改变态度，给人以审美感受。

　　在商品同质化日益严重的今天，消费者买的是商品，选择的却是品牌,而“品牌就是储存在消费者脑海中的印象”，所以创造印象就成为广告的重要工作。把商品给生活带来的利益、快感、喜悦、满足等予以评价和表现,同时赋予商品一种独特的形象、一种个性表现，这是广告的创造性。很显然，广告不只是单纯地刺激需要,它更微妙的任务在于改变人们的习俗,从影响人们的举止、衣着、饮食和趣味时尚一直到教会人们适应新的生活方式。

　　广告设计是一种职业，是基于计算机平面设计技术应用的基础上,随着广告行业发展所形成的一个新职业.该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素,结合广告媒体的使用特征,在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程.

　　海报poster，又名“招贴或“宣传画”，国外也有人称海报为“瞬间”的街头艺术.就内容分类，海报可分为商业海报、文化海报、公益海报、旅游海报等.

　　广告是商品经济发展的产物,随着现代科技的进步、传播手段的革新、广告设计的空

　　间正由二维向着三维扩展，现代广告运动正以“广告策划为生命,广告创意为灵魂，广告文化为躯体”的大趋势迈进博鱼体育。广告活动伴随商品交换的产生而产生，因此广告的历史可以追溯到人类社会的早期由于中外社会发展的轨迹、生产力、科学技术、文化发展状态的不同，所以各国广告的发展史也具有不同的特色，但大体可以归纳为以下形态：广告的起源可以追溯到人类社会的早期，洞穴壁画不仅是为了记录而创作的。也兼有“公告”的效果,原始人岩画中的动物形象，造型简练，富于标志化,是最早用于视觉传达的图形.人类早期文字——象形文字，是最早的图形符,文字的应用使传达方式走向发达。距今约10000—4000年的新石器时代,社会生产大分工已经出现，比如这一期仰韶文化和龙山文化中便出现了农业博鱼体育，制陶业、畜牧业、手工业等生产的分工,出现了新兴产业——制酒业。

　　1、印刷类广告:包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。

　　曾经有过一个诙谐的说法：做生意不做广告，犹如黑暗中向情人眉目传情，只有自己知道在做什么，而对方却无法明白。

　　那么，广告是什么呢？通俗地说,就是普遍告知，使人周知共晓。所谓的广而告之,就是以报纸、刊物、招贴、陈列展示、样品说明、电影、电视、广播等为媒介,为消费大众提供关于产品或服务的优点、性能及应用等信息，从而促进销售或服务。

　　1、商业广告：商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象.商业广告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告.

　　3、社会广告：指提供社会服务的广告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

　　现代广告,既不是“广而告之”的广义的广告概念，也不是一种以营利为目的的商业信息传播活动的狭义的广告概念.现代广告运用系统论博鱼体育、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导,以整体策略为主体，以创意为中心,以现代科学技术为手段,塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式和与消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。

　　“广告是以说服的方式，直接或间接有助于商品或劳务销售博鱼体育，是由广告者付酬的公开宣传。

　　“广告乃是通过文案、图案、照片……等诸多媒体打动消费者心扉的方法.

　　“广告是由一个可被识别的广告客户支付费用，为这个广告客户所作的任何形式的思想、产品、服务的介绍和宣传.”

　　报纸广告自1625年2月1日英格兰《每周新闻》刊登书籍广告至今,已有近400年的历史,它的生命力依然旺盛,生机勃勃.

　　4、政府公告:指政府部门发布的公告,也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。

　　1、产品广告:指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。

　　2、公共关系广告： 指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织声誉的广告。