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博鱼荣耀手机广告特效太震撼好到被骂:虚假宣传

发布时间:2024-01-28 丨 浏览次数:

  博鱼最近有不少网友都刷到过这样的视频:一部巨大的折叠屏手机橫架在上海杨浦大桥中央,川流不息的车辆从桥面上穿行而过,场面十分酷炫震撼,同时吸引了很多人前去围观打卡。

  这样魔幻的画面在网络上一经传播,就立刻引起网友们的广泛关注,#上海杨浦大桥惊现巨人手机#的话题也登上微博热搜。

  这款给大家带来极致视觉冲击力的手机,就是荣耀新推出的Magic V2 RSR保时捷款巨人手机,品牌还在官宣微博里配了一段《先锋设计 为先锋而生》的短片,也就是本文开头那支广为流传的视频,科技感绝绝子!

  靠着这波操作,荣耀可谓是出尽了风头,就连老刘也忍不住挠头:“这年头手机广告都卷成这样了?”

  几乎跨越了整座上海杨浦大桥的巨型折叠屏手机,且不说建成需要耗费多少的人力物力财力,荣耀究竟是怎么做到先前没走漏半点风声、就让一部巨人手机一夜之间拔地而起的呢?

  甚至有激动的网友直接冲到了杨浦大桥,想一探究竟的时候却发现——巨人手机,根本没有!荣耀不至于拍完广告短片就连夜拆走吧!

  笑死,事件的真相愈发扑朔迷离了......很快,荣耀官方出来明确回复网友:“以上视频为后期合成,是广告创意。”

  感觉自己被欺骗的网友瞬间炸锅:“既然是后期合成为什么不在视频中标注?反而还说得有鼻子有眼的,妥妥涉嫌虚假宣传了博鱼!”

  更有气愤的网友直接一个反手举报,因为荣耀的广告短片已经涉嫌违反《广告法》规定博鱼。视频本身不仅没有“后期合成”标注,还利用路人拍照打卡的画面诱导观众相信巨人手机的真实性,也难怪得知真相的网友会如此愤怒。

  根据此前相关消息,荣耀Magic V2 RSR保时捷设计售价为15999元,且该手机是荣耀首款保时捷设计折叠屏手机,传承保时捷设计“为功能而设计”的理念,品牌想要致敬经典并努力成为经典。

  荣耀Magic V2 RSR保时捷的机身背部融入保时捷飞线经典元素,有别具一格的动感和竞速基因,其设计还打破了手机镜头模组非方即圆的设计博鱼,形成类保时捷后车窗的溜背效果。

  但老刘觉得,再怎么牛逼的技术和设计,品牌也不能为了噱头在营销上搞虚假宣传。虽然可以博得一时的流量和眼球,但不慎翻车后往往会带来口碑的。

  我们可以感知到,在2023年人工智能技术迎来大爆发后,越来越多的品牌将AI技术、CGI技术等运用到广告创意中,让诸多天马行空的脑洞得以呈现在消费者眼前,荣耀的巨人手机便是一个典型的例子。

  伊利最近也借势AIGC营销新玩法博鱼,让Q版形象的财神爷“爬”上了武康大楼,创意视觉呈现“泼天的富贵”,以当代年轻人的视角开启求富模式:希望遇到财神,人人都能交好运、发大财,新一年收获意想不到的荣华富贵!

  同时呢,伊利还对产品包装进行了全新升级,推出“五路迎财神”炫彩新包装:包装上印有“指定发财”、“时来运转”等祝福文案,都是品牌为用户祈祷的新年好彩头;而包装上Q版新潮的财神爷形象,更给人以一种亲切之感,为品牌注入无限活力。

  对比荣耀和伊利的广告短片,虽然都借势高端科技,但前者对观众的误导性太强,以至于真相揭开后起到了反面的效果;后者的Q版财神爷形象尽管让人一看就知道是假的,但这种后期合成的形象与现实中的场景结合在一起时,往往给观众带来熟悉又新奇的感受。

  总而言之,在品牌营销越来越卷、难出新意的当下,借势AIGC技术确实是一个不错的选择。不仅能加速新创意的落地、有效打造个性化营销,还能生成原创热点话题、带动品牌讨论,从而促进品牌形象的年轻化。

  至于荣耀的这波涉嫌虚假宣传的操作,仁者见仁博鱼、智者见智,欢迎大家留言和老刘一起讨论~

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