【设计技巧】学习广告设计的表现博鱼中国体育官网登录形式和技巧

发布时间：2024-03-23 丨 浏览次数：

　　博鱼原形活用指保留原有成语的外在形式，但结构或语义会发生某些变化，目的是给大众传递一种与原成语异样的或有所变化的新信息。这类成语的活用，基本上没有异议，主要有如下几种：

　　①原形不变，新的信息必须要结合特定的语境才能理解。例如：工作时鸦雀无声(电冰箱广告)，成语鸦雀无声蕴含在这句广告文案的语境当中，并置于末尾，本该属于常规焦点，但就是在常规焦点的位置上，由于受语境的制约，并且采用了拟人化手法，使之产生转义。

　　②原形不变，通过易序手段，造成两个成分之间的错位，从而凸显焦点信息。例如：称心如意，长风电器(长风牌电器广告)，这是一个主位后置现象。长风电器本是主位，成语称心如意本是述位，但文案设计时，采用倒装的形式，造成主位博鱼中国体育官网登录、述位配位顺序的变化，使重要信息述位称心如意处于非常规的位置上得到了强化。

　　③原形不变，以语素重音为表现手段，形成对比项，凸显对比焦点。例如：冷若冰霜(冰箱广告)，这个广告词借助语境(冰箱)，通过联想，大众自然会将注意力聚焦在“冷”这个语素上。

　　④原形不变，以易色为焦点表现手段，产生对比项，凸显对比焦点博鱼中国体育官网登录。这里所说的易色，是指成语原有的感彩发生改变，要么由正面意义变成反面意义；要么由反面意义变成正面意义。

　　例如：斤斤计较(衡器广告)这个成语从感彩来说，本来具有反面意义，往往指不好的方面，但用于广告词，情感色彩发生了变化，变成了正面意义的用语，用于宣传衡器的精准。

　　变形活用指局部改变原有成语的外在形式，使其结构或语音、语义发生某些变化。但目的依然是给大众传递一种与原成语异样的或有所变化的新信息。选取一些认可度较高的范例进行分析，主要有如下几种：

　　①同音替换(或近音替换)。以同音语素或近音语素替换原有成语的某个语素，以强制性对比重音为焦点信息的表现手段，这个新语素的意义就是对比焦点。

　　例如：一网情深(网吧广告)很明显往与网同音，系同音替换产生对比项，往和网。网是对比焦点，语音上要采用强制性对比重音这个表现手段来加以强化，有定指意味。

　　②异字替换。以其它语音不同的语素替换原有成语的某个语素，以强制性对比重音为焦点表现手段，这个新语素的意义就是对比焦点。

　　③减字对举。这种类型一般都有上、下两部分组成。根据具体情况减少原有成语的一个或两个语素，造成新的广告语两部分之间音韵和谐，同样也能达到传递广告焦点信息的效应。

　　例如：食龙丰，万事通(万事亨通，食龙油广告)原成语之所以要采用减字手段博鱼中国体育官网登录，目的就是为了与上句食龙丰两两对举，达到和谐均衡，主位食龙丰是重要信息博鱼中国体育官网登录博鱼中国体育官网登录，述位万事通是次要信息，主位和述位之间存在条件关系。

　　④否定强化。这种类型将主要信息置于主位之上，所使用的成语作为次要信息放在述位。有趣的是，通过增字否定的方式手段，最终达到与主位的一致与和谐，从而有力地强化了主位焦点信息。

　　成语活用为广告词所达到的功能效应还有其它情况，譬如：两面三刀(多功能菜刀)、四平八稳(电光牌稳压器)等等，这种类型虽然字形和读音没有任何改变，但语义和结构变化较大，通过联想，产生两个对比项，即整体意义和字面意义，这个字面意义基本上是原成语四个语素意义的简单相加，它是该产品的对比焦点信息。