碧莲盛携手全国大学生星空官网app下载广告艺术大赛探索“头部美学”IP体系

发布时间：2024-06-16 丨 浏览次数：

　　星空app下载近日，碧莲盛携手第16届全国大学生广告艺术大赛，以“不剃发植发”为核心广告主题，再次展现其品牌创新力，深入年轻消费群体，探索IP“破圈”的无限可能。这一跨界合作不仅彰显了碧莲盛对品牌年轻化、多元化发展的重视，更为广大年轻学子提供了一个展示才华、实现创意的舞台。

　　在策划过程中，参赛者需围绕碧莲盛的品牌定位方向，深入挖掘品牌文化和内涵。他们可以从策略层面、内容层面、传播层面和视觉表现层面四个维度出发，全面分析目标受众的需求和心理，制定切实可行的广告策略。这包括但不限于目标受众定位分析、品牌故事挖掘、主题内容策划、合作方选择、IP定位策略制定、IP推广策略实施以及专属IP周边设计等。

　　通过这一系列的策划活动，碧莲盛期望与参赛者共同构建出一个独特的、具有先发优势的“不剃发植发”IP文化体系。这一体系将充分展现碧莲盛在植发领域的专业性和创新力，进一步巩固其在行业内的领先地位。同时，碧莲盛也希望通过这一IP文化体系，与年轻消费者建立更紧密的联系，提升品牌竞争力和市场占有率。

　　碧莲盛公关总监司倩在命题解析时表示：“我们为参赛者提供了丰富的策划方向选项，包括营销活动策划方案、全国爱发日活动策划、党日活动策划、品牌手册更新、公益墙的设计以及不剃发植发周年庆祝等活动。这些选题旨在引导参赛者深入理解碧莲盛的品牌理念、目标受众特征以及市场环境，从而创作出更具针对性和创新性的广告作品。”

　　此外，碧莲盛还鼓励参赛者围绕品牌特点和客户需求进行场景化表达。他们可以通过生动的案例、真实的用户故事以及创新的广告形式，让有脱发掉发困扰的发友在认识碧莲盛的同时星空官网app下载，感受到品牌所传递的关怀与温暖。这种场景化的表达方式不仅有助于增强广告的说服力，还能让品牌与消费者之间建立更深厚的情感纽带。

　　据了解，碧莲盛自2005年成立以来，始终坚持以医生建院治院为核心，致力于毛发健康产业的发展。通过自主研发和临床应用植发技术，碧莲盛已经在国内开设了43家直营院部以及数十家毛发养护专营店。这些机构拥有专业的执业医生和护士团队，累计为50万发友解决了“头等难题”。碧莲盛凭借其在技术、服务以及品牌口碑等方面的优势，赢得了广大消费者的信赖和支持。

　　目前，国内极少植发企业结合中国人毛发特点和患者需求进行技术改进。据了解，碧莲盛在FUE的基础上进行技术升级星空官网app下载，率先研发不剃发技术，并于2020年正式推出。截至2023年8月，碧莲盛累计不剃发手术台数突破5万台，在不剃发植发赛道中市场占有率高达92.8%。

　　碧莲盛植发北京分院咨询主管赵媛媛分析认为，这些年的观察植发人群越来越年轻化，植发越来越普及化。当植发技术逐渐提升，便可以包容需求多元的发友们。FUT主要是后枕部开刀取发，且皮瓣并缝合，会留有线性疤痕，并伴随后遗症。而FUE则是无痕取发，微创，术后没有后遗症和明显疤痕，在FUE的四类植发手段中，选择不剃发植发的人群越来越多，能极大避免术后尴尬期。

　　据观察，植发行业虽毛利可达50%甚至更多，但净利并没有外界人士想象中的高。好头发创始人徐峰曾表示，公立医院的植发科室的利润率大概在60%到70%；私人医院其次，利润率大概在35%到40%；大型连锁机构靠后，利润率大概仅有20%左右。而这巨大的差异背后，主要是受营销成本的影响。

　　“植发行业仍处低渗透起步阶段，营销势头与声量有助市场培育，品牌力渐显抢占先发优势。植发行业先行者需要多维度进入潜在客群视野星空官网app下载，帮助认知痛点挖掘需求。打造口碑效应星空官网app下载。”刘彤补充道。

　　刘彤认为，在AIGC引发科技热潮的当下，对AI数智化的精准出击，也将成为植发企业比拼的新维度。她称：“数字技术的创新与运用是提升运营效率、增强患者体验的重要手段。聚焦AI数智化，AI诊断、智能化服务、智能化管理正成为毛发医疗行业的未来趋势。在这一进程中，新质生产力显得尤为重要。”

　　“面向数智化，首先可以帮助植发企业突破运营瓶颈，助力企业扩张。对关键业务流程进行深度优化和迭代升级，实现用户线上线下服务权益信息的整合管理星空官网app下载，提高患者的忠诚度。”刘彤补充道。

　　随着技术变革叠加消费者教育兑现，国内植发赛道格局将进一步清晰。不论是行业基因提出高要求的核心技术壁垒，还是行业在发展过程中需要优化的成本结构，抑或是行业迈向新台阶所吸纳的新科技元素，无一不对企业的人才吸引与储备提出更高的要求。

　　从就业层面来讲，企业进行未雨绸缪的人才培养有助于推动行业规范发展；从公司发展层面来讲，健全的人才机制可有效实现企业降本增效、精细化运营，通过吸纳新质劳动者，赋能商业模式与流程，不断完善客户价值挖掘，提升用户体验与转化率。积聚实力，塑造健康明朗的增长逻辑，为企业可持续发展提供源动力。

　　同样地，此次碧莲盛联合第16届全国大学生广告艺术大赛，参赛者也可以立足行业的新变化与新进展，从公司间的比拼着手，通过将注意力放在核心技术壁垒、公司优化成本结构、行业迈向新台阶所吸纳的新科技元素、人才吸引与储备、降本增效、精细化运营等更细致的落点上，展现碧莲盛多维度的竞争力，辐射至更广泛更具迫切需求的发友群体。

　　碧莲盛医疗集团董事长尤丽娜表示，此次与全国大学生广告艺术大赛的合作，无疑将进一步提升碧莲盛的品牌影响力和知名度。我们期待与广大年轻学子携手共创美好未来，为碧莲盛的品牌发展注入新的活力！

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