博鱼《纽时》2023年广告减收51亿数位订户大增贡献109亿

发布时间：2024-02-10 丨 浏览次数：

　　博鱼根据《》今天向投资人提交的年终报告，截至2023年底，该报共有1036万名订户，其中包括970万数位版本订户。根据《》今天向投资人提交的年终报告，截至2023年底，该报共有1036万名订户，其中包括970万数位版本订户。

　　在2023年的最后几个月，《纽时》新增了30万数位订户，这个数字超过去年任一季度的新增数量。《纽时》从数位订户获得的收入，是纸本订户的2倍以上。2023年《纽时》的数位订阅总收入达10.9亿美元 博鱼。

　　事实上，《纽时》已不再主打单纯的新闻订阅服务，取而代之的是「套餐」（The Bundle）。由于使用多种《纽时》产品的订户续订率明显较高博鱼，因此该公司正推广全包式数位套餐，内容除了新闻，还包括游戏、烹饪博鱼、产品评鉴网站Wirecutter，以及体育网站The Athletic等。截至2023年底，近半（约422万或43%）的数位订户都订阅了全包式套餐或多项产品。

　　由于Wirecutter伙伴推荐和授权收入增加，纽时2023年的「其他收入」成长了10%。《纽时》透过促销吸引更多用户升级后，每位数位用户的平均收入也较2022年增加3.5%。「始终不订购套餐的订户」则最常面临涨价情况。

　　《纽时》2022年以5.5亿美元收购的The Athletic迄今仍未转亏为盈，但亏损已明显下降。该网站的营收在2023年最后一季成长31%，目前营业亏损为440万美元，而1年前其亏损为960万美元博鱼。《纽时》高层将此归功于数位订阅和广告收入提高。

　　在2023年最后1季，《纽时》广告收入下滑。事实上，整个媒体业的广告收入波动相当剧烈。与其他媒体相较，《纽时》已经算是较晚出现下滑情况。

　　《纽时》的广告总收入减少8.4%，达到1.641亿美元，其中数位广告下滑3.7%，纸本广告下滑16.2%。该报告诉投资人博鱼，预计2024年第1季的数位广告收入将有个位数成长，而同期广告总收入将出现「中个位数」（mid-single digit）的下降。