《中国移动CNY新年营销广告有哪些看点？博鱼

发布时间：2024-02-10 丨 浏览次数：

　　博鱼元素。例如，虎年营销奥迪的《壁虎也是虎》、宝马的《宝马太虎了》、阿迪达斯《新年许愿不牛不成》、农夫山泉每年只送不卖的限量

　　那么新春龙年营销，要想激发全民的中国龙情怀，又要符合全家团圆“其乐龙龙”氛围的营销，拢共分几步？从今年明星云集的贺岁微电影《幸福来接龙》中，我们来一窥究竟。

　　从2024年全民情绪上来看，经历了过去三年的口罩时期，2023年本被期待是强势复苏的一年，但现实却没有想象中乐观，一股隐约失望的情绪笼罩在所有人的心间。而这正呼应了影片最开始，在每年除夕舞龙节目前，尹正饰演的旅游网红把龙头弄坏了。所有人都以为，今年这龙舞不成了。

　　此时反转来了，张国立饰演的阿正的爸爸老张出手了。如果说阿正代表了年轻一代，在初入职场时容易犯错，遇到挫折容易泄气的一面。那老张则代表了经历过现实捶打的上一代人，具有敢打敢拼，遇到困难摸着石头也要过河的精神。

　　老张当着街坊邻居的面，没底气却硬撑得说，“不破不立，今年就舞个新龙！”将错就错，赶鸭子上架也要把舞龙进行到底！

　　随后，老张和阿正进行了一步步的尝试和探索。故事以幽默带“梗”的搞笑+中国式父子有爱的温情+科技助力故事情节，在两人啼笑皆非的场外求助中，中国移动的5G新通话、小移管家、移动看家等科技产品轮番上阵，让人忍俊不禁的同时也自然的记住了产品卖点。

　　影片已过半程，但修补龙头的进度依然还摸不到头脑。而在自家小院里，老张的一番真情流露让阿正理解了为什么一定要坚持把龙舞下去。因为“龙接的越长，幸福的日子也就越旺。”醉翁之意不在舞龙，而在每个人对好日子的盼头，有了盼头再难的关都能挺下去。

　　而影片的最后，阿正借助中国移动的5G信号，肩负“全村的希望”博鱼，把中国传统舞龙变成一场科幻范儿的飞天舞龙秀，打造全片的高光时刻，让所有人看到2024美好生活可期，幸福不会缺席！

　　影片以舞龙的文化传承为核心，以中国式父子有爱的相处日常引发大众共鸣，科技植入更成为全片亮点，贴合全民龙腾的时代精神。创意的演绎助中国移动品牌在春节档诸多营销活动氛围中脱颖而出博鱼。全篇幽默带“梗”的搞笑氛围不断刷新品牌好感，软性植入中国移动各产品带给人们生活的改变，带动全民性的情感共鸣与声量爆发。

　　《幸福来接龙》应龙年贺岁氛围，吸引明星荟萃，豪华的制作班底尽显营销实力。国宝级老戏骨张国立、即将上映的春节档爆款贺岁片《飞驰人生2》的主角尹正、近期现象级神剧《繁花》中最出圈的跨界明星范志毅，还有23年底爆款电影《年会不能停》女主角新近人气小花庄达菲，以及演员白凯南都在片中“移”起为幸福接龙。精彩反转，丝丝入扣的剧情与演员们的真情演绎，也让观众直呼过瘾。

　　中国移动的CNY新春营销的火爆出圈也并非偶然，2023年的由老戏骨范伟主演的中国移动新年cny《移式范儿》微电影对话用户情绪，展现中国移动的“移”式感幸福生活赋能，分别获得2023金瞳奖内容营销单元-社会化营销组-节点营销类银奖、4A创意奖娱乐类-名人运用铜奖、虎啸奖视频营销类铜奖、蒲公英奖移动营销类银奖、蒲公英奖最佳视频创意奖。强势席卷各大社交媒体春节口碑，拿奖到手软。

　　而同样获奖的还有为中国移动心级服务银色守护计划企划的《让爱连载》，邀约老戏骨姥姥孙桂田参演，以公益形式升级品牌好感。以及传播中国移动“心级服务骑士守护计划”《我的骑士爸爸》，以童真视角打破大众偏见，获得业界好评，分别获得2023ECI BRONZE 公益创新类奖项、2023IAI国际广告奖影视广告/公益优秀奖。

　　而上述片子皆是同一家公司的手笔艾迈驰（北京）传媒广告有限公司，一家致力于创新型内容整合营销的服务提供商。以脑洞大开的创意输出、专业的营销整合能力，传达品牌诉求，更在营销传播、品牌咨询、互动传播等商业链的各个环节，以创意为核心帮助客户解决具体问题。

　　除此之外，艾迈驰团队同样在专注体育营销赛道，一汽大众-奥迪X咪咕视频冬奥会营销案例获得2023金鼠标体育+数字营销类银奖。更值得注意是，还成功运营2023-2024赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯，其与「丄雪大本营」合力开辟了连接品牌、触达消费者的新消费场景，实现超级赛事与超级品牌、超级消费场域的联合赋能，带动运动、旅游、文娱等多元产业的协同发展，树立起了体育赛事IP营销新范式。

　　无论市场环境如何变迁，超强的创意内容+专业的营销整合资源+严谨执行能力，才能不断打磨出更精彩的作品，满足大众用户、市场、品牌方需求，提供极具价值的广告及营销服务。

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